高端单品牌战略受挫 劲霸男装借电商培育低价副牌

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海

　　曾经一封据传是劲霸男装老总的致员工的信至今仍在网络上热传，信中称，劲霸男装遭遇了史上最严重的下滑，尽管劲霸男装对此表示不愿再作置评，但业界认为其业绩下滑已成事实。

　　一位接近劲霸男装的人士告诉《每日经济新闻》记者，劲霸男装一直欲成为国际大牌，由于高端化战略受挫，以及一直以来的不打折策略，劲霸男装的库存连年增加，因此不得不发展电商品牌去库存。与此同时，有消息称劲霸男装还在悄悄培育其线上低价时尚品牌CNCN，欲待其成熟后转战线下。

　　CNCN品牌与劲霸男装的关系鲜为人知，前者在其天猫旗舰店中自称是劲霸男装旗下的品牌，劲霸男装的多名前员工也向记者证实了这一点，但记者未能在劲霸男装官网找到CNCN的身影。

　　对劲霸男装发展副线品牌一事，记者邮件采访了其一位工作人员，但截至发稿前，未收到具体答复。

　　熟悉劲霸男装情况的张明 （化名）向记者表示，“为了品牌的突破，他（CEO洪忠信）敢于将总部搬到上海，目的就是与国际大牌同台竞技。”

　　在张明看来，洪忠信为了劲霸男装“出江入海”，对公司高层进行了大换血，但事与愿违的是，洪忠信一腔热情并没有收获预期的效果。

　　作为未上市的公司，销售数据难以掌握，但之前热传的劲霸男装老总的一封信透露，去年其业绩大幅下滑。劲霸男装一位离职不久的员工也向记者表示，劲霸男装几乎所有的门店都是亏损，“洪忠信说（后续有）5~10年困难期。”

　　对于上述说法，记者未能获得劲霸男装方面的证实。但劲霸男装方面本月曾向《新京报》表示，确实有这封信存在。

　　或许是为了摆脱困境，日前有消息指出，劲霸男装正试图通过培育新品牌来打破瓶颈。

　　据称，其借助电商悄悄培育的新品牌为CNCN，一旦这一新品牌在线上运作成熟，就将被切回实体操作。

　　2012年10月，CNCN天猫旗舰店上线，商品以休闲裤为主，并搭配衬衫和羽绒服等出售，对于劲霸男装擅长的夹克涉及并不多。在CNCN的官网并无任何劲霸男装的字眼，劲霸男装的官网也找不到CNCN的身影，但CNCN已在其天猫旗舰店上宣称自己是劲霸男装旗下的品牌。

　　这一说法也得到了劲霸男装前员工的证实，他透露，培育CNCN是为了发展线下低价时尚，“CNCN价位300~400元，符合服装低价的规律，据说卖得很不错”。

　　对于发展这一低价品牌，业内人士认为对当前的劲霸男装来说或是不错的选择。中投顾问轻工业研究员熊晓坤向《每日经济新闻》记者指出，除了发展高端品牌，劲霸男装应该做到多元化发展，涉足中低端品牌领域。“这并不会和其高端化目标不吻合，中低端品牌能提高劲霸男装的客户粘性，促进企业提高盈利能力，中低端品牌客户将成为劲霸男装高端品牌的基础。”

　　作者：王敏杰