为维护终端价格,
贵州茅台对旗下经销商发出“最低限价令”,还对“违规”降价销售的经销商开出罚单。如今这一纸“限价令”还未挽回市场颓势,却引来价格部门的调查。
事实上,除了茅台,
五粮液等高端白酒也有类似的“限低令”。而反垄断机构的介入,意味着反垄断法
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这把利剑已经指向白酒行业。16日沪深股市,白酒板块出现普跌,贵州茅台的跌幅一度超过3%。
茅台会不会因为“限低令”受到处罚?这要看反垄断机构的调查结果。有学者指出,在具体结果出来前,茅台已经承认错误并承诺彻底整改,这或许会让其获得一定程度的宽大处理。
但是,茅台取消“限低令”后,考虑到社会渠道中有大量的茅台囤货,经销商的抛售将使得茅台价格有进一步走低的可能。
“从目前跟踪的情况来看,高端白酒2013年春节旺季的销售情况会很糟。”华创证券分析师薛玉虎对记者表示。经过茅台此前的保价,其终端价格表面上有所企稳,但实际上市场销售情况并不好,和去年同期相比,茅台、五粮液等高端白酒的销售量下滑40%~50%。
上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出,尽管茅台等高端白酒想方设法管控价格,但是经销商的库存压力太大,资金无法周转,所以才会降价销售。
薛玉虎指出,2012年以来,经济增速放缓、三公消费受限制和产能扩张等因素已经让高端白酒备受压力。此次又遭反垄断调查,或许意味着高端白酒的“黄金十年”开始落下帷幕。(新华社)来源第一财经日报)
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