腾讯构筑游戏壁垒

　　本报记者 杨琳桦

　　实习记者 严文韬 杭州报道

　　“引进《火影忍者》是腾讯泛娱乐战略的重要一步。”1月17日，腾讯互动娱乐集团副总裁程武在接受本报记者采访时说。当日，腾讯宣布已与日本出版社集英社达成大规模版权合作，将在腾讯动漫平台引进包括《火影忍者》、《海航 王》、《龙珠》、《圣斗士星矢》等11部漫画的电子版权，并在今年3月开始全球连载同步首发。

　　这些动漫作品在中国已有广泛的粉丝基础，腾讯此举也意味着其动漫平台泛娱乐战略大众化的开始。去年4月，腾讯首提“泛娱乐”战略，并推出一个全新的动漫发行平台。然而，虽然腾讯不断通过诸多杠杆如原创动漫大赛的举办、聘请著名漫画家给国内动漫作者做培训等，试图聚集起一批有潜力的原创动漫作者，但其泛娱乐战略还未真正大规模进入大众视野。

　　“合作过程中，我们会借鉴日本最优秀的动漫出版商的经验，帮助中国原创动漫的成长，另一方面在漫画迷们享受日本漫画的同时，一定也会发现中国的优秀动漫。”程武对这一合作表示乐观。

　　值得注意的是，紧接着从源头引进版权，腾讯当日还同时宣布了另一项合作，即其旗下魔方工作室将和日本游戏厂牌万代展开合作，根据《火影忍者》原著推出一款名为《火影忍者Online》的网页游戏。换言之，携集英社旗下具号召力的作品，腾讯将进一步打通和梳理整个泛娱乐产业的产业链。

　　万代此前推出的《火影忍者究极风暴》系列游戏曾在全球达到980万份的销量。而魔方以往作品主要针对的是6到14岁的儿童群体，事实上在竞争《火影忍者》层面并不具有太大优势，但这次合作对双方而言，是放眼长远的一次尝试。

　　魔方工作室为腾讯泛娱乐战略的先锋军，曾在运作儿童社区游戏《洛克王国》时成功推出包括大电影、图书、玩具、文具等众多周边产品，而集英社董事铃木晴彦也明确表示了对“人物动漫产业链开发”的期待。

　　至此，始于去年4月的腾讯泛娱乐战略布局已进一步清晰。从源头知识产权角度，一方面腾讯希望通过动漫发行平台聚集并掌握大批国内优秀原创动漫作品的知识产权，做中国的“集英社”。另一方面，去年腾讯已和动漫巨头迪士尼达成战略合作，本次再次联手集英社，腾讯希望占据国外优秀动漫作品知识产权的高地。

　　而解决了知识产权问题，腾讯将全面开发以游戏为领军的泛娱乐化产品。虽然腾讯已是中国游戏产业的领军者，但它的竞争壁垒还不够明显，泛娱乐战略或将帮助其竖立竞争壁垒。

　　这一竞争壁垒可描述为：围绕强号召力的知识产权，尤其伴随不可被竞争对手获取的、来自腾讯动漫发行平台的本土原创动漫的崛起，获得更高生命周期的忠实用户群体，并进一步加强腾讯盈利模式的丰富性。

　　作者：杨琳桦 严文韬