ST股首份年报：ST传媒变卖资产勉强盈利136万

　　作为ST股首份出炉的年报，ST传媒（000504.SZ）勉强实现了扭亏为盈，全年归属于上市公司股东的净利润136.14万元。年报显示，ST传媒2012年归属于上市公司股东的净利润136.14万元，而2011年亏损2990.31万元，同比增长104.55%

　　但仔细分析净利润的构成，资产处置收入占 据了相当一部分：ST传媒在去年12月20日与海南港澳实业投资有限公司签订了《房产转让协议》，将位于海南省海口市的房产以3323.28万元的价格转让给后者。由此产生的非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）达到1169.28万元，其归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则亏损1191.75万元。

　　ST传媒属于平面媒体行业，主要产品是《中国计算机报》、《数字时代》、《和谐之旅》等媒体刊物。ST传媒在重大风险提示中即指出，公司的传统IT媒体业务面临严峻挑战，客户对传统IT平面媒体的投放越发减少，而公司基于传统 IT媒体业务发展的网络媒体、新媒体业务发展速度也没有达到预期目标，此外，公司的光磁存储产品市场份额、利润率下降，公司的主营业务面临严峻挑战。

　　数据显示，2012年度互联网广告收入预计接近800亿元，收入增速54.7%，而平面媒体广告市场增长率约为10.95%，且整体收入规模已被互联网行业超越。新兴媒体对传统媒体的冲击可见一斑。

　　年报称，ST传媒2012年主营业务收入7472.77万元,，较上年同期8878.01万元，下降了15.76%，事实上，ST传媒的主营业务收入已经连续三年下滑。

　　但去年的主营业务利润同比增长了70.08%。ST传媒解释称，公司通过加强传媒业务板块重点产品线、重大项目的规划与建设，在一定程度上扭转了平面媒体广告市场下滑的不利局面，主营业务利润率同比有一定幅度的提升。

　　营收不佳的环境下，ST传媒的总体职工收入减少了近三成。其现金流也相当紧张，经营活动产生的现金流量净额连续三年为负。

　　由于很“差钱”，ST传媒公告称退出参与全国铁路旅客列车杂志摆放权招标，ST传媒算了一笔账，如果在旅客列车渠道上继续摆放《和谐之旅》杂志，每年至少需要支付 2450 万元渠道费。

　　从目前《和谐之旅》业务收入及利润增长情况来看，其无法负担上述巨额的渠道费或融资财务成本，且难以保持铁路媒体未来快速增长势头，反而会给上市公司带来巨大的成本投入及亏损压力，ST传媒目前的铁路媒体业务占公司主营业务收益近40%。

　　ST传媒又选择进军影视业，但二级市场似乎并不看好，其非公开发行A股股票预案公布后连续两个跌停板。

　　无论后续如何，ST传媒凭借当下的微利，决定向深交所提出撤销“其他风险警示”的申请，有望重归“赛迪传媒”。ST传媒2013年度经营目标为公司媒体业务板块预计总体收入4200万，同比2012年度下降45%，生产成本、管理费用、销售费用与2012年度基本持平。来源第一财经日报)