股市过年之年货营销战：国美泥泞转型未见行动(图)

　　中新网1月22日电 综合报道，春运火车票进入购票高峰期，“一票难求”局面下，有电商剑走偏门，打起火车票概念的营销。其实，不管是电商还是线下的零售百货行业，春运开启撬动的消费黄金期，成为众多企业一年一度最大商机。21日，京东商城宣布让利3亿元的年货促销 活动，当当网、卓越等电商也不敢落后，祭出促销手段。去年前三季度亏损数亿元的港股上市公司国美电器，旗下电商网站国美在线则表现稍逊，截至发稿时网站尚未见有年货促销广告。

　　电商春节销售战打响

　　京东宣称让利3亿元 国美尚未见行动

　　中新网证券频道从京东商城官网上看到，屡屡传出上市传闻的京东商城21日在首页打出了“京东年货特惠专场 让利3亿元”巨幅宣广告，吹响春节销售旺季的营销战号角。

　　而京东商城其他竞争对手也不甘示弱，纷纷使用杀手锏。当当网开设了“当当网年货节之新春年货早准备”专题页面，更在首页焦点图打出“年货大点-五折狂购”广告。亚马逊也开展了“喜迎蛇年Z低价百万年货专场超值购”的促销活动，并宣称“家居家电欠款年货秒杀 特价3折起”。

　　相比纯电商企业，已经上市的线下零售业巨头苏宁和国美的网上商城对年货的促销力度略显稍逊。苏宁易购网站目前仅看到开展了“价格穿越五年前 电器年货大派对”春节年货促销活动。而截至1月21日下午3点，国美在线首页目前尚未见到有关年货促销活动的广告宣传。

　　网友称让利口号仅是噱头

　　曾犯价格欺诈

　　在各大微博和社区，对逾电商春节年货促销，部分网友认为，电商促销背后玄机多多，让利、跳楼价更多是搞噱头。挑选年货还是货比三家，找到最实惠和适合自己的最好。

　　2012年，京东等各大电商之间价格战此起披伏，难有消停。但电商以价格战噱头在市场上刮起血雨腥风。但最终媒体曝光京东等电商在涉嫌价格欺诈而被国家发改委介入调查。去年9月份，国家发改委最后公布调查结果显示，京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城三家电商平台存在价格欺诈等行为，并要求三家企业自查自纠。京东、苏宁易购、国美相继承认有部分家电并未如承诺般打折促销，并表示将积极整改。

　　据了解，电商在去年“价格战”中存在的主要问题有：虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。

　　电商乱战之饧：

　　国美泥泞中拔腿前行 春节前宣布撤出香港市场

　　有业内人士指出，电商行业作为一个商业公司不可能真的降价降到自己没法生存，但作为抢市场阶段，各种促销手段上阵在所难免，最终看谁钱烧到最后，或更快找到更好的盈利模式。

　　京东商城此前屡屡被传资金链断裂，其如何能实现盈利继续生存发展成为业界关注的最大话题。京东商城CEO刘强东去年11月下旬在第七届中国网上零售年会上表示，京东商城今年的交易额将达到600亿元，有望在2013年实现季度盈利。但包括京东商城在内诸多电商今年能否实现盈利目前来说尚只是一个未知数。

　　从线下转型加大线上投入的国美和苏宁盈利能力也陷入泥泞。苏宁电器预计2012年1月-12月归属于上市公司股东的净利润为289235.6万元至337441.6万元，变动幅度-40%至-30%。另一港股上市的零售巨头国美2012年首九个月，国美上市公司部分销售收入约360.57亿元，同比下降18.02%，归属于母公司拥有者应占亏损约6.87亿元。

　　据香港《明报》21日报道，农历新年在即，内地龙头电器连锁店国美电器突然宣布撤出香港电器零售市场，香港6间店铺将逐步结业，5间将于2月1日起停业，铜锣湾旗舰店则于3月16日停业，换言之，约100名员工将于农历新年前失业。国美强调只是调整业务策略，并非完全撤出，但有业界分析，受管理层人事影响，香港国美业务一直没起色，与电器产品零售市道无关。

　　面对严峻的市场环境，2012年国美实施蜕变转型，上半年开始逐步落实的经营战略调整。国美此前在财报表示，未来将继续落实既定的经营战略，巩固一级市场优势地位，提升同店增长；大力拓展和完善二级市场门店网络；加速电子商务的整合，共享后台资源。

　　南方日报报道称，曾经的传统连锁巨头如此落力推动线上业务，事实上也是迫不得已，就像王俊洲自己提到的“已经明显感到电商对实体店增长形成的压力”。(中新网证券频道)