“天价”演出票藏猫腻 “人情票”是幕后推手

　　近年来，我国演出市场空前繁荣，然而，标价2013元、5800元、8800元的“天价”演出票，却时常“凌空出世”，令人咋舌。

　　党的十八大指出，让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容，但层出不穷的“天价”演出却成为百姓追求文化生活的障碍。“天价”演出票是如何出炉的？其背后到底隐藏着怎样的“猫腻”？记者在北京、杭州、长春等地展开了调查。

　　演出市场频现“天价票”

　　岁末年初，演出市场红红火火：在北京等一线城市每天都举行多场演出；在杭州，爱尔兰《大河之舞》、“五月天”《明日重生演唱会》等10余场演出也即将上演；在吉林，当地最大的剧场东方大剧院，春节前的档期都已排满，无怪乎吉林省演出公司副总经理张洪涛感慨，“这是演出市场的美好时代。”

　　然而，“美好时代”背后却有着“不美好”的价格。记者在票务网站大麦网查询发现，“千元级”演出票不在少数。话剧《面包树上的女人》最高票价1280元，郎朗新年音乐会最高票价2013元，“中国好声音”学员参加的演唱会，更是“价高一筹”，“好声音·滇峰音乐汇 昆明站”演唱会票价高达2880元。这些演出也会推出200元左右的“低价票”，但数量十分有限。相比之下，郭德纲2012年圣诞专场相声更堪称“天价”，其最低票价1800元，最高票价叫价8800元。

　　据记者了解，同样的演出，在内地与港澳台地区的票价却相差悬殊。去年，王菲重庆演唱会最高票价为2980元人民币，陈奕迅演唱会最高票价1280元人民币；而在香港，王菲2011年香港演唱会VIP票价只要980元港币，陈奕迅演唱会最高票价则为680元港币。

　　这样的差距，让许多内地观众直呼“看不起”。“在香港看演出是平民消费，过个关到了内地，就成"奢侈消费"了。”在香港工作的大连女孩王希真说。

　　与国外相比，我国的演出票价也遥遥领先。2010年美国演唱会的平均票价约为205.3元人民币，而中国平均票价达676.5元人民币，是美国的3倍多。

　　高票价暗藏猫腻 “人情票”是幕后推手

　　这些“天价票”是如何诞生的？记者了解到，目前，演出市场票价主要由演出商根据演出成本、市场反响而定，“随意性”较大。

　　演出成本是票价的主要部分，包括演出费、吃住行费、场租费、装台费、宣传费等。吉林省演出公司副总经理张洪涛以吉林元旦交响音乐会为例，给记者算了笔账：“请俄罗斯二流乐团，演出费将近20万元，50多名团员住三星级宾馆三四天，成本起码近40万元。按吉林东方大剧院1500个座位计算，平均票价要300元才能保本。”

　　此外，场租、宣传都是大费用，“现在国内好点的剧场场租涨到每天10万元；在热门纸媒做半版广告也要8万元，这些成本最终都会算在票价里。”张洪涛说。

　　除了高成本，大量赠票的存在更是形成高票价的隐形推手。据了解，在杭州，演出赠票份额高达四分之一。以杭州市体育馆为例，有近4000个固定坐席，一场演唱会抛去人情票、工作票，能出售的票只剩下2000张左右，若再加上赞助商赠票、广告商置换票，门票就相当有限。

　　在吉林，去年一场热门演出有50%的票是“人情票”。为收回成本，演出商不得不多举办一场演出，将赠票成本加到票价里。

　　如此泛滥的“人情票”流向何处？业内人士称，“人情票”一部分被演出商用于打点关系，为演出保驾护航；一部分则被大企业购入，用于公关客户。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，单位消费是推高演出票价的重要推手，尤其是节假日，演出票更成为送礼佳品。

　　人情票不仅变相增加了演出成本，也因送礼功能使票面价格大升，“送票，当然越贵越好，票价标880元肯定比380元体面。”一位业内人士说。

　　降温票价“虚火” 需健全市场机制

　　如何降温票价“虚火”？业内人士认为，改变市场乱象，首先需政府健全管理体制，加强市场调控能力。张洪涛认为，政府可通过补贴手段，促演出方降低成本；同时出台奖惩措施，给“虚高”票价“戴紧箍咒”。

　　其次，繁荣演出市场，扩大观众群体。陈少峰认为，让更多演出活跃舞台，才能促进市场良性竞争，打破演出市场当前的恶性循环，实现降低票价。他建议政府通过补贴等方式，促进演出团体推出更多公益、低价演出，重构百姓文化消费习惯。

　　最后，推行演出院线制、联盟制，打通演出市场产业链。据了解，演出市场院线制借鉴了电影产业的院线模式，使演出市场可实现资源整合，连通产业链，形成规模经营；联盟制则通过跨区域合作，降低演出成本，实现市场各方的良性互动。

　　目前，我国演出市场有已建立院线、联盟近20家。吉林省演出公司去年加盟“中演院线”，从中尝到甜头。“演出商独立承接演出成本高，加入院线，几十家演出商一起做，市场大了，演出成本也摊薄了。”张洪涛说。

　　“让人民享有健康丰富的精神文化生活”，不仅需要坚持“以民为本”，打造更多文化艺术精品，更需要营造更良好的文化市场环境，让演出票价尽早回归合理区间，才能让百姓享受更多更好的精神食粮。

　　新华社记者 常亦殊 段菁菁 郝静 来源新华网)