茅台官方微博开张经销商被令“喊好”

　　本报讯（记者胡笑红）在“保价强制令”被国家反垄断部门叫停后，茅台又实施了一道“微博好评强制令”。记者昨天获悉，贵州茅台近日在新浪连开3个官方微博，并要求经销商以个人名义开微博，“积极转发”“正面评论和回应”茅台官微发布的信息。

　　茅台此次开设的微博 包括“国酒茅台官微”“茅台集团官微”和“茅台微博服务中心”。记者昨天通过PC客户端查看这3个微博，发现其粉丝数量从435到1532不等，粉丝对茅台官微信息的回复多为对茅台的溢美之词。

　　一位接近茅台经销商的人士昨天告诉记者，茅台早些时候在内部通知中通告了要求经销商开微博的决定。按照茅台方面的规划，不但茅台自己要开官方微博，每家经销商也都要以“个人名义”开微博，经销商开了微博以后要向茅台备案。值得关注的是，茅台方面要求经销商的微博名称不能使用“茅台”字样，经销商的微博还要“粉”茅台的官方微博，并须“积极转发”“正面评论和回应”茅台官方微博上发布的话题，以便让这些话题的关注度得到提升。

　　实际上，在去年12月18日举行的茅台经销商大会上，茅台董事长袁仁国便提出要求：“每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，拨乱反正，以正视听。”袁仁国还称，茅台会制定考核办法，检查经销商的落实情况。

　　自去年以来，茅台身陷舆论漩涡。从茅台高管公开质问“三公消费不喝茅台喝什么”，到茅台申请“国酒商标”遭全行业炮轰；从茅台董事长袁仁国违规获得记者证，到身陷塑化剂风波……一系列事件令茅台形象大跌，这或许正是茅台启动“微博宣传战”的原因之一。

　　营销专家点评效果可能适得其反

　　“在我看来，茅台并不了解在网络时代如何做品牌宣传。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，茅台开微博的出发点可能是想维护形象、减少负面影响，但这种强制性的要求，效果可能适得其反。

　　李志起认为，网络上的茅台负面舆论并不是经销商的力量所能挽回的，茅台真正需要做的是从一点一滴做起，尊重市场规律、尊重客户、尊重经销商，放下身段，学会和社会各界平等地交流沟通，而目前这种带有强制性的做法根本不符合网络传播规律。从此前处罚降价经销商，到现在强制性地要求经销商开微博，都体现了茅台没有把经销商当成平等的合作伙伴，而是当成其手下，这正是茅台需要重视和改正的问题。

　　作者：胡笑红