彩电产业格局面临改写

　　本报实习记者 傅嘉

　　在1月23日举办的2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，业内人士表示，随着产能的提升和上游行业的技术进步，彩电行业的产业格局面临进一步改写：2013年，彩电行业的渠道变革将提速，线上购物的兴起正在逐步改变家电行业传统的零售格局，而3D和智能电视的迅猛发展，将使得其逐渐成为未来彩电的标配。

　　3D智能成标配

　　随着补贴政策的出台，节能电视产品与非节能电视产品的价格差距明显缩小，对消费者拉动力显著。视像协会秘书长白为民预计，2012年中国电视产量将达到1.3亿台，较2011年稳步提升。她表示，补贴政策对终端消费的拉动非常重要，目前市场所销的产品中补贴产品占到92%的份额，渗透率快速提升。

　　2012年中国彩电业地位取得重大突破，中国已在世界彩电行业的版图上确立了自己的位置。2012年国产彩电内销约4300余万台，占全球彩电销量的20%。从出货量上看，前6家中国彩电企业全年电视出货量约5700万台，超过日本。上游方面，中国大陆6代线以上已量产TV面板生产线数量已达7条，而日本仅有4条。

　　奥维咨询分析师贺然表示，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日、韩及台湾地区面板企业在中国内地的供应格局，整个产业格局面临改写。

　　白为民指出，智能化、云技术将是今年彩电行业技术层面不可忽视的亮点，智能电视市场渗透率在今年将大幅提升，将从2013年初的37.3%到年终提高到60%左右。

　　有业内人士预测，3D和智能将成中高端电视产品的标配，2013年，国内3D平板电视销量有望达到2141万台，智能电视的零售规模为2154万台。

　　渠道变革加速

　　彩电行业的渠道变革在今年将进一步加速。2012年，农村彩电市场规模首次超过城市市场。业内人士表示，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

　　而在彩电城市市场，网购大军成为一股不可忽视的力量。自2012年下半年起，网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来曙光。统计数据显示，2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%，线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态。业内预计，2013年线上销售占比将突破8%。电商渠道份额不断增长，对于现有渠道结构将产生深远影响，企业在渠道选择存在多种可能，探寻新的渠道策略成为关键。

　　奥维咨询副总经理刘闯预测，2013年国内电视零售量将达到4349万台，其中，线上渠道销量为381万台，线下渠道为3968万台。