携手富士康、天猫 睿侠加码中国市场

　　本报记者 丁磊 北京报道

　　在百思买、万得城美欧两大领先家电电子零售商折戟中国市场之后，外资家电零售商在中国市场的新举措备受关注。

　　1月24日，RadioShack（中文译名“睿侠”）数码连锁零售公司表示，将联手中国最大的平台电商淘宝集团旗下的天猫商城，正式在中国市场推出60英寸的自有品牌电视产品。

　　短短一年时间之内，睿侠二度加码中国市场。2012年上半年，睿侠与富士康旗下的赛博国际控股公司合资成立睿侠中国公司，主营业务是3C产品零售及相关服务。

　　首发电商平台

　　睿侠60英寸自有品牌电视产品的代工厂商为富士康。富士康公司由于入股夏普集团，拥有了全球先进的“十代线”面板技术，从而在产品主要成本上实现了节约。睿侠公布的信息显示，1月24日在天猫商城预售的电视产品，定价为8999元。在60英寸电视产品领域，一般日韩系的定价普遍超过1万元。而此前，市场对睿侠60英寸电视的售价预测也在12999元。

　　采取中低定价策略，睿侠试图从日韩系厂商占据的大尺寸电视市场分羹。奥维咨询数据显示，国产电视主要集中在50-60英寸之间，而日韩系厂商则占据60英寸以上电视供应。2012年，60英寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台，销售额达56亿元。

　　睿侠公布的信息显示，在中国市场引进自有品牌产品之前，睿侠同款产品在2012年末在台湾电商渠道首发，仅用2.5小时就销售超过500台。

　　睿侠公司1921年于美国波士顿创立，是美国最大电子零售商之一。自1954年起，睿侠开始经营自有品牌，已拥有超过400个自有品牌的产品。

　　与诸多厂商品牌进入中国市场首选实体渠道不同，睿侠公司选择中国最大的平台电商品牌淘宝集团旗下的天猫商城。对此，睿侠表示，选择电商首发产品，主要是因为传统渠道的门店铺货、物流配送等环节都需要时间，不像电商那样反应迅速。睿侠大中华区总裁王治中称，引进电视产品仅是第一步，睿侠在中国的产品阵营还将不断扩充。

　　实体门店退出中国市场的百思买也在中国市场试水电商渠道。新7天公司CEO左英杰对本报记者表示，百思买旗下的箭鱼、影雅等自有品牌，均在天猫商城开有旗舰店，而新7天公司负责这些品牌的代运营服务。新7天公司是国内最大的电商代服务运营商之一。

　　小店策略

　　通过自有品牌试水中国市场之外，睿侠在中国市场的零售主业也将发力。

　　2012年上半年，睿侠与富士康旗下的赛博国际控股公司合资成立睿侠中国公司。睿侠在全球有7000家门店，而富士康旗下的赛博国际控股公司在中国市场约有30家门店。

　　事实上，在门店业态选择上，睿侠与国内众多家电零售商选择截然不同。在电商以及一二线城市实体门店饱和的前提之下，国内主要家电厂商国美、苏宁纷纷选择大店扩张策略，国美、苏宁两家公司希望通过一二线城市以旗舰店的模式，满足市场需求。

　　然而，睿侠中国公司表示，睿侠将坚持“电子服务便利店”的连锁网店业态，而开店商圈选择主要集中在社区。此外，睿侠门店将具有零售终端和服务网点的双重性质。

　　据本报记者了解，睿侠中国公司已经在中国市场开设了3家门店，截至2015年，睿侠希望将门店数量提升到500家。

　　作者：丁磊