王忠明：中国品牌要激发民间投资和社会投资

　　2012亚洲品牌盛典于1月25日在北京举行。全国工商联副秘书长王忠明作“品牌决胜未来”的主题报告。王忠民表示，中国品牌要激发民间投资、社会投资作为主渠道的积极性。

　　以下为部分文字实录:

　　王建功：品牌决胜未来一直是亚洲品牌协会的一贯宗旨，让我们用热烈的掌 声再次感谢周君主席的精彩演讲！下面，我们有请全国工商联副秘书长王忠明发表演讲！

　　王忠明：各位好，讲几分钟的感想。现在中国应该进入了一个新的发展时期，从增长速度讲，已经从高速增长期转到了一位数增长的次高速增长或者是中高速增长的阶段。我们不希望中国的经济下滑得过快，难以承受，因为我们还有就业等社会问题，都倒逼着中国的经济增速是不能够下滑的。可以逐渐的调整，但是，这个不能严重下滑，因为这会带来严重的冲击，对我们的社会稳定乃至于经济发展的可持续都带来冲击。对冲，但是中国经济增速调整，这是必然的。我们30多年平均是9.9，许多年份是两位数。这么一种在相当程度上以高污染、高消耗、高投资为代价或者为标志的这么一种增长，肯定不可持续。

　　但是我们又需要有一定的速度，靠什么来支撑？我们研究就是对冲经济下行压力的办法应该是多管齐下，其中特别重要的是要提高经济增长或者经济发展的质量与效益，激发民间投资、社会投资作为主渠道的积极性，它的潜力。我们其实在投资这么一种拉动增长的动力当中，也要注意到政府投资与民间投资、社会投资的均衡，特别是要更好的来调动民间投资的积极性，它的潜力。除此之外，很重要的就是我认为本届政府最有勇气的举措之一就是在去年两会期间明确的提出，增长速度调整为7.5%，现在执行的结果是7.8%，这个在历史上是前所未有的，今年也依然是在这么一个区间。实际上更加重要的就是要调动我们在经济增长的质量和效益方面，要配置更多的资源，其实跟我们最密切的就是创牌，创牌是一个规律的，一个知名品牌需要用钱堆出来，同时很重要的是需要用时间堆出来的，没有足够的时间发酵。我们大型的国企在很大程度上是国家资本的作用，这样的品牌也是需要的，特别是在国际竞争当中，它同样对提振我们中国经济的信心是有价值的。但是在市场经济条件下，国内外的经济发展规律都已经证明最最重要的是要在市场经济条件下，真正在竞争当中从无到有、由小而大、由弱而强发展起来的这些品牌才是最具有生命力的。然而它又切实遵循了经济增长的自然规律，要有足够的时间、发展的历程来进行发酵。

　　由此来看，我们完全可以预见，在未来的五年、十年，或者更长的时间当中，会呈现出一大批知名品牌、乃至国际知名品牌，通过并购、通过跨国投资，因为中国市场本身就很大，中国加入WTO之后本身就是世界市场的一个重要组成部分，在中国知名了，在很大程度上也意味着将在国际知名，因为经济一体化了。但是毕竟还有一个地理疆界的局限，我们的市场也没有完全打通。因此在国内锤炼出自己的品牌效益，实际上是迈向国际知名企业、知名品牌做了一次很好的练兵，是一种锤炼。在30多年改革开放与现代化建设当中，我们看到相当一批民营企业已经承载着民族的希望，告别了那种粗放的经济增长方式，逐渐的在品牌创建方面获得了巨大的自觉和惊醒。你现在在调研过程当中看到那些小微企业，都有非常清晰的创牌路线图和时间表，这也说明我们这么多年，包括我们亚洲品牌年会这些贡献，使得我们的品牌意识已经越来越深入人心、深入社会，这是一个非常好的兆头，是我们的努力方向，与建成小康中国、建设美丽中国、廉政中国，都是密切相关的，只有我们全社会的有效资源都配置到品牌创建上去，我们才能真正实现经济发展方式的转变。

　　可以说创建品牌唤起我们全民更大的创牌自觉，唤起我们民营企业、所有企业在创牌方面的不惜余力，才意味着我们经济发展方式的真正转变，要不然我们还是在那拼消耗、拼体力，获得了低附加值，而不能够成群结队的在我们的粗放经济发展方式当中逐渐的获得新生，摆脱这种束缚，成长出令人豁然一亮的知名品牌。

　　现在我们坐飞机，在首都机场候机厅，商店里销售的都是外国知名品牌，因为我们不常去购买这些东西，一些品牌都叫不出名字来，那些名字还要专门到享受店搞研究去问这是什么，那是什么，很少见到中国品牌。但是有一个情景非常令我难忘，经常看到有一个专卖店，在候机楼这些高档消费的地方它一直坚挺着，鄂尔多斯(600295,股吧)，品牌的创建确实需要坚持，坚持走专业化职业化的道路，没有这份坚守，房地产利润高了，就放弃科研、放弃营销，都把资本往那推。我们这方面能看到很多这种现象，像杉杉、雅戈尔(600177,股吧)十年前、二十年前就很知名了，为什么在迈向国际化方面很难，因为他们偏移了方向，都去搞房地产了。所以，它是需要有一份清静的，没有这份清静，你的品牌难以壮大。

　　现在我们看到越来越自觉，越来越有一份清醒，很多企业都有品牌战略，中国的企业你只要给他宽松的、自由的环境，它在市场竞争当中，你只要少设路障，多设路标，它一定会走上健康轨道的。你现在廉政风暴，对于我们的品牌企业来讲是一件大好事，它会让我们更大坚定的断了那种权钱交易、官商勾结的念头，一门心思搞品牌，所以我认为咱们搞这个品牌活动真是一个大好时机，中国没有一批美丽的品牌，能体现出来吗？小康中国的实现，如果不能够同时产生品牌群体，那叫什么小康？还是低水平、低层次、低附加值。所以，我认为品牌确实越来越值得关注、品牌研究确实应该获得更多的加强，品牌的贡献者理所当然应该获得更多的荣誉和社会激励。

　　像李书福的吉利企业并购了沃尔沃，作为一个国家来讲，就应该支持这样的民族品牌的成长。他理论上来说，并购了沃尔沃，沃尔沃就是中国的企业，他就可以在中国本土来生产沃尔沃，可是我们现行的审批制度却不允许，这就不利于我们民族品牌的成长，这就说明我们品牌的成长不仅仅是一个企业自身的事情，它是社会工程、它是一个制度变革各个方面需要配套的，促进民营经济发展，我们有个36条，五年前又搞了新36条，支持民间投资36条，这还不过瘾，去年又搞出42个配套实施方案，36家加上36，加上29条，101条，章光生发水。这么多政策条条，可是我们的民营企业获得了多少激励？玻璃门、弹簧门、天花板照样阻碍着我们民营企业的发展，这里头包括民营企业创牌的进程。所以，我们搞品牌研究的需要注意这个技术层面的，需要注意学术层面的，但是更应该大声疾呼的是要创造环境，体制环境、制度环境，没有这么一种环境的创造，我们一个作为微观主体的企业，它所能做的事情是非常非常微弱的。吉利在中国的汽车当中名声就已经够大了，它照样很难发展。

　　所以，我想在创造品牌的这么一个事业当中，在这么一个领域当中，我们不仅需要有教导型的企业家，更需要教导型的政治家。我们的社会、我们的改革到了今天，越来越需要像当年邓小平那样的MBA教学的最高级大师，就一个傻子瓜子，就调动了全民创业，创业为荣、创业致胜的这种良好氛围。我们有那么多政策、那么多配套措施，缺什么？缺案例创新。哪一个政府部门，哪一个高层领导说站出来，像吉利这样的企业，就应该允许它在大陆生产沃尔沃，就不用说别的了。老百姓都往这一方面走了，都知道去创品牌了。

　　杭州有一家企业，叫万事利丝绸集团，是生产丝绸的，我相信中国到现在还缺自己中国元素、中国字头的奢侈品，我们以前买的都是外来的奢侈品。很可能像它这样的奢侈品已经进入了礼品界、进入了高级赠送业、装饰材料。女士们用的钱包，它制作的非常华贵。我们只要有一个良好的环境，能激励大家的创造力，能够让我们的年轻人依然以创业为荣，而不是挤破脑袋去报考公务员。

　　我们这样的论坛，我们这样的研究就一定能获得最大化的效应，没有这样的社会氛围，就意味着我们的创牌、我们品牌事业的发展是步履维艰的。好在十八大开完之后，吹来的一阵阵清风，能够让我们在这方面怀有更大的信心。所以，非常高兴我们这个亚洲品牌年会在这么一个时期召开，能够为我们周围的企业界创牌再鼓一把劲。中国的未来一定属于我们品牌的创建者、推动者。谢谢各位！来源和讯网)