宋丹丹后悔药靠不住？ 评论称不代言药品应成共识

　　“今后无论是否有药监部门的审批资格，我都将不会再代言任何药品类广告！”因优卡丹事件，演员宋丹丹近日被扯进“代言门”，虽然仁和药业前天发出声明，澄清了“优卡丹会损害儿童肝肾”的传言，宋丹丹也表示“如释重负”，但她已公开表示将不再代言药品广告。(1月27日 《北京晨报》)

　　赞成

　　开诚布公是尊重公众

　　这不是第一次名人代言的产品出问题，也不是第一次明星因问题产品而道歉，但是真正能像宋丹丹一样下决心表态“下不为例”的却屈指可数乃至绝无仅有。有网友苛责宋丹丹表示道歉为时已晚，笔者却不敢苟同，相比于其他代言明星在出事后不见踪影不见表态的情形，宋丹丹不仅第一时间进行道歉，并在微博下决心下不为例。作为一名公众人物，敢于承担责任，不仅是职业道德，更是立足于该行业的根本。

　　明星效应任何时候都不可小觑，一件普通商品只要与明星沾边，便可能价钱翻几番，只因为消费者要与明星齐肩。正常情况下，产品质量过硬，加上明星光环的锦上添花，让消费者享受到应有的品质与服务，相互之间是互利共赢的关系。但从明星角度来看，明星代言不仅是创收的一项，如果商品质量良好，还可以反过来给明星的观众缘加分，因为由产品看代言，印证了明星的个性与品质。所以，正常的产品代言，明星并无可疑指摘之处。

　　糟糕的代言情形是，产品本身质量并不过硬，甚至有不容忽视的问题，在这种情形下，商家利用明星效应来提升产品销量，便是不可原谅的违法行为。而作为明星，虽然不必具备专业的质量检测能力，但是在挑选代言时应当谨慎，要求商家出示相关的质检证明和其他相关凭证，以表明产品的可信赖性。如果明星只认钱而不考虑商品品质，一旦产品出问题，明星的品德必然要受到公众的质疑。

　　在宋丹丹之前，已经有不少问题产品和代言明星被曝光的事情，但是鲜有明星主动站出来承认错误并表态下不为例。宋丹丹能够对公众道歉，这是获取公众谅解的第一步，相比其他明星遮遮掩掩的躲避态度，这样的开诚布公更加尊重公众，毕竟中国老百姓的宽容心还是很大的。

　　王志福

　　不代言药品应成共识

　　宋丹丹此番“失足”，无疑使“明星代言”问题再次成为热点。说实话，相比少数缺德明星，宋丹丹还算不错。谁料好马也有失足时。当初“慎之又慎”，对厂家及药检部门的审批做了详尽的审查，无奈“纸上得来终觉浅”，结果还是被厂商不明不白的“说明书”给蒙了。虽然优卡丹方面已采取了相应措施，但作为代言人，宋丹丹可谓难辞其咎。其形象受损甚至得不偿失，也是显而易见。

　　因此，不管是出于自己“吃一堑长一智”，还是为公众负责，宋丹丹今后“将不会再代言任何药品类广告”，无疑是个明智的选择。我要说的是，不仅宋丹丹，这应该成为所有明星大腕的共识不管是否有药检部门的审批资格。

　　明星代言药品广告，可收到“双赢”效果。然而药品毕竟不是普通商品，它关乎人的生命健康。因为人们对药品功效往往了之甚少，没有较多的参照物，被明星代言常常会赢得更多的人去购买使用，大家看的并不是药品实际功效，而是冲着明星代言而来的。如果明星不检点，乱代言，被误导的可能性就很大。

　　实际上，明星并不是药理专家，也不是亲身作过检验，大多对药品和厂商的情况根本不清楚，仅仅是一种单纯的经济关系，只要商家给钱就会代言。因为不了解，“问题药品”也就乘虚而入。这不仅伤害了消费者，也使自身声誉顿失，背上骂名，甚至受到严厉处罚。结果得不偿失。

　　明乎此，明星们就该自重自爱，远离代言药品广告。这样做起码有三大好处。一是明星不代言药品后，厂家就只能以质量取胜，更加专注于提高药品质量。二是明星不会陷入“托儿”的尴尬境地和承担传播虚假信息的法律风险，不至于一失足成千古恨。三是可以最大地让利于消费者，可以买到不含代言费的优价药，也不会为明星误导误伤。这些对明星而言，也是功德一件。

　　张国栋

　　质疑

　　药监局的作用在哪里

　　这件事最关键的主角国家食药监督局并没有体现出科学严谨的把关举措，致使优卡丹变成了“忧卡丹”，致使宋丹丹说出了今后无论是否有药检部门的审批资格，“我都将不会再代言任何药品类广告！”这样的话。宋丹丹之所以敢代言这个产品，是因为这个产品有权威部门出具的合格审批，这个权威部门的审批代表的是国家的认可，他人找不出不信的理由。

　　然而，这个审批却出现了这样大的问题，并且这个问题还存在了这么长时间，如果不是网上爆料，这个问题不知还要存在多久，天下的儿童及父母还将被蒙在鼓里多长时间。在这之前，难道国家食药监督局真的不知道吗？如果是真的不知道，那么那些科学严谨的把关流程，又是如何失效的呢？为了防止更多优卡丹变成“忧卡丹”，为了使天下儿童的健康不再受到来自“灵丹妙药”的威胁，国家相关部门要给出正面回答。

　　宋丹丹只是优卡丹药品的代言人，她代言的本质离不开国家相关部门权威依据，如果这个权威依据存在着瑕疵，那么令人难堪的将不仅仅是宋丹丹，而更重要的还在于国家相关部门权威性遭到了来自自身的损毁。

　　各类药品的代言人有很多，但谁是药品的最大代言人？回答很肯定：国家食药监督局才是最大的药品代言人，无论其他人怎么代言，其根都在这个部门。国家食药监督局，对于天下儿童的身体健康，如何尽到“先天下之忧而忧”之责？这需要国家食药监督局先正一下身才能回答。

　　马进彪

　　建议

　　法律明确代言人责任

　　网友爆料基本属实，企业应对还算积极。而作为优卡丹代言人的宋丹丹吃起了“后悔药”。早知如此，何必当初？！看得出，这番“诚恳道歉”和“下不为例”更多的是“危机公关”。

　　曾几何时，某些明星大腕纷纷以代言人的角色成为药品广告“专业户”，公众广为诟病。最典型的莫过于“皮鞋胶囊”，明星出镜口口声声称“良心药、放心药”，而实质上“烂鞋子”被药企拿去做胶囊，成了“黑心药、闹心药”。在问题药品的利益链条上，药企和代言的明星都是赢家，他们抱团把黑手伸向百姓的钱袋子。出了问题，代言的明星早就揣钱走人，身后留下一片吐槽，却啥事也没有。

　　在国外，名人广告被曝就没有“宋丹丹”们幸运了。好多年前，影星克鲁兹代言一款睫毛膏，因在广告中用假睫毛，误导消费者令消费者曝光后遭受重金处罚；好莱坞明星雪尔代言自己没有使用过的化妆品被罚款50万美元，更严重的是法国电视主持人吉尔贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后会有好运，曝光后被判7天监禁。要想从源头上遏制名人虚假广告，必须启动立法，引入“证言广告”制度，明确“明示担保”作为代言人责任的法律原则，即名人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则涉嫌违法将面临重罚。

　　在我国，现行法律中只有“食品安全法”明确名人明知问题食品为之代言，要承担民事连带的赔偿责任。对明星代言药品，两高的相关司法解释中，只有涉及假药时才有可能以共犯论处。显然，这些法律条款对当下明星代言食品药品的乱象根本就是牛栏关鸟。治名人代言虚假广告，特别是食品、药品这些与民众身体健康与生命安全密切相关的商品广告，没有什么妙药灵丹，只有祭出细化的法律条款，严格明确代言人的事前事后责任，倒逼其依法代言。无论是个案的曝光谴责，还是“宋丹丹”们吃后悔药，都是靠不住的。

　　梁江涛

　　-三言两语

　　除了明知故犯的“帮凶”之外，我始终反对明星对虚假和问题广告负责：厂家的质检证明、工商的经营许可，媒体的内容审核，如果层层关卡都一再失守，而让毫无专业判断能力的明星承担连坐，不公平。

　　王青雷

　　我宝也吃了，还真是因为看到丹姐的广告。

　　刘华

　　宋丹丹姐姐，好样的，中国就是需要你这样的敢于承担的人。

　　马晓广

　　你一刀杀了一个人，说以后再也不杀人了，然后就逍遥法外了。

　　王者

　　那些电视台在播出各类虚假药品广告，揣着明白装糊涂。

　　江美人

　　支持宋丹丹。但确实，如果不是能给自己或自己儿孙吃用的东西，请拒绝代言。

　　王璐

　　做药物广告代言人应该慎之又慎，以免误导病人。药物用错了，危害的是健康和生命。

　　会洪

　　需要一种什么样的制度，来明确明星、企业各自的责任边界？

　　张百强

　　有人讽刺宋丹丹“早已把广告钱赚足了”，我不同意。药的专业性很强，恐怕不是宋丹丹能够“明知、应知”的，从法律上讲，宋丹丹没有过错。需要追究的，绝对是厂商！

　　李津

　　修改说明书不够，更要在药品显著位置上标明注意事项。

　　周佳琪 来源北京晨报)