饮南昌啤酒逐鹿中低端 百威埋下“高昂的头”

　　每日经济新闻记者 于垚峰 发自南昌

　　据百威英博雪津（南昌）有限公司（以下简称百威英博）一位内部人士透露，百威英博日前与南昌亚洲啤酒有限公司（以下简称南昌啤酒）达成了并购协议，但其不愿透露协议的细节。

　　南昌酒类行业协会一位秘书长向《每日经济新闻》记 者表示，作为欠发达地区，南昌啤酒的消费还是以中低端啤酒为主，品牌集中在青岛、雪津和南昌啤酒，如果百威英博收购南昌啤酒成功，无疑占领了南昌啤酒市场的制高点。

　　此前，百威英博在湖南邵阳投资16亿元建年产100万吨的生产基地，并有意在河南洛阳收购当地的一家啤酒企业，抢占中部市场意图明显。

　　欲当中低端市场龙头/

　　根据南昌当地媒体报道，2012年11月28日，南昌市市长陈俊卿在会见百威英博集团亚太区财务副总裁PedroAidar时表示，希望百威英博集团抓住机遇在南昌谋求更大发展。作为政府，将全力以赴为百威英博雪津（南昌）啤酒有限公司与南昌亚洲啤酒有限公司的合作做好服务。

　　除去官方消息，南昌啤酒的经销商，似乎也已知晓南昌啤酒将被百威英博并购的消息。在南昌市最大的酒类批发市场洪城大市场，毗邻的南昌啤酒经销商和雪津啤酒经销商，原来生意场上水火不容，现在已握手言欢。

　　“2012年之前，江西的啤酒市场一直是以南昌、雪津、燕京啤酒为主，但是当青岛啤酒在九江投资20亿元建啤酒生产基地后，市场格局发生了逆转。”南昌市一家啤酒经营商向记者表示，现在九江几乎已经是青岛啤酒的天下了。不仅是九江，南昌市的啤酒格局也在悄然发生变化，高峰时有着70%市场份额的南昌啤酒，已经跌至第三了。

　　南昌酒类行业协会提供的数据显示，南昌市一年的啤酒营业额在数十亿，其中中低端产品依然是主流，占了八成以上的份额。

　　“平常大家去酒店吃饭，点的啤酒多半也是以中低端啤酒为主，高端啤酒的消费主要集中在酒吧和会所等地，量不是很大。”上述南昌酒类行业协会秘书长告诉记者，目前南昌市场中低端啤酒主要集中在青岛、雪津、南昌等几个品牌。“此次百威英博或收购南昌啤酒成功，其可以借助南昌啤酒现有的营销渠道，抢夺其在中低端啤酒的龙头地位。”

　　昨日（1月29日）下午，记者致电南昌啤酒总经理核实此事，但是其办公室电话一直无人接听。

　　百威英博本地化之路/

　　公开资料显示，百威英博的前身比利时英特布鲁啤酒集团，1997年通过收购南京金陵啤酒厂正式进入中国市场。经过多年来的一系列兼并收购和扩张，百威英博成为外资品牌在国内市场上发展突出的企业，其发展中的每一步成为外界关注的焦点。

　　2004年以55亿元拿下哈尔滨啤酒，一直被认为是百威英博最成功的举措。百威英博保留哈尔滨品牌，以其为基础加大发展力度，2010年南非世界杯期间更是以哈尔滨啤酒名义赞助世界杯，将哈尔滨品牌推向国际。

　　2006年，百威英博历时5月以58.86亿元收购福建雪津啤酒集团100%股权，创造了中国啤酒业的并购记录。

　　百威英博并购南昌啤酒之前，还宣布在湖南邵阳投资16亿元，兴建啤酒年生产能力达100万吨的生产基地，并且有传闻，百威英博还将收购河南的一家啤酒企业，抢占中部市场意图明显。

　　南昌酒类行业协会秘书长认为，百威英博在保证高端市场的前提下，立足于中国大众市场，走本地化路线是其发展规模大于其他外资企业的主要原因。

　　上述专家同时表示，之前外资品牌进入中国后，无一例外地选择从高端市场入手。但有数据显示，中国的啤酒市场70%以上是中低端产品，高端产品市场空间有限。“因此，百威英博兼并地方啤酒企业，发展当地中低端品牌，是其业务延伸的一个方向。”

　　作者：于垚峰