国人热衷用奢侈品武装自己 越贵越买

　　每年调价一两次，每次涨幅3%~5%，奢侈品的涨价已成为业内不成文规定，正是这样小踏步的前进，让奢侈品貌似成了中国人一种“可靠的投资品”。

　　国人心态：越涨越买

　　2012年11月中旬的法国小城斯特拉斯堡，一年一度的圣诞消费大战还没拉开帷幕，可对当地大大小小的商店来说，成群结队的中国人是他们需要张开双臂拥抱的财神爷。

　　古朴的小城里，“老佛爷”、LV专卖店一应俱全地迎候着大老远赶来扫货的中国人，同胞们冲进店里抢购地疯狂，丝毫不亚于巴黎这样的欲望都市。每当一拨中国人大包小包离开之后，售货员都得忙不迭地补货。而在法兰克福机场这样的欧洲交通枢纽，中国人排大队退税的景象更是每天上演。

　　如果在七八年前咬牙跺脚买了迪奥的“Lady Dior”包包，你现在可以偷着乐了，因为今天它的价格不止翻了一番。即使去年以来国内奢侈品市场增速放缓，涨价仍是主旋律。

　　客观因素虽有成本上涨和汇率等原因，但涨价的真正原因还是“有意识的价格策略”，目的是保证其在业界和消费者心里的高端地位。尽管价格有所提高，但大多商品还是处于供不应求的状态，中国人对奢侈品“越涨越买”，就连奢侈品从业者也倍感惊讶。

　　一位业内人士曾透露，奢侈品品牌的定价基于市场进行调控，而这一调控则基于不同市场消费者的购买力。尽管中国内地的奢侈品价格高出欧洲市场至少40%，但面对奢侈品品牌每一次的探底，中国内地消费者给出的答案都是：我们不差钱。

　　用奢侈品武装自己

　　对中国人来说，拥有奢侈品的意义还远不止于此。在中国内地，奢侈品价格不菲，动辄数千元的丝巾、上万元的裙子，毕竟不太接地气。既要时髦又要省钱，追求和真货一样的假货的微妙心态，像病毒一样在时尚人群中蔓延。

　　“中国消费者购买奢侈品更多是一种精神层面的需求。生活必需品降低价格可以吸引购买，但奢侈品如果价格太低反而无人问津。对他们来说，能在涨价前买到产品，就是赚到了。”一位品牌销售商说。

　　中国经济的发展，催生了成群结队底气十足拥向巨型购物中心的购物者。统计数据显示，中国每年活跃的奢侈品购买用户高达1300万，中国人每到欧洲、新加坡和香港等地进行一次出境购物游，人均都会为奢侈品花掉约合1.1万欧元。有人甚至声称，中国出境游业务近年得以蓬勃发展，一定程度上是海外奢侈品的“魔力”。据世界奢侈品协会预测，到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国。

　　美国麦肯锡公司2010年对1.5万名中国人所做的一项调查结果显示，中国人“极度品牌敏感”。中国消费者有“天生的通过物品显示社会地位”的心理，购物者更喜欢高价的东西，达到较高的经济地位是中国人普遍的人生目标。 据《中国青年报》 来源西安晚报)