京东商城前副总裁徐雷重新归队被指为加速上市做铺垫

　　据知情人士向《证券日报》记者透露，徐雷将于下周一赴京东商城“履新”

　　本报记者 贺骏

　　1月31日，京东商城公开宣布，原市场副总裁徐雷将重新归队，担任集团市场部高级副总裁。此前，徐雷于2010年年底离开京东，担任港股上市公司百丽国际旗下鞋类B2C优购网CMO。百 丽国际是中国市值最高的零售企业、全球市值第二的鞋类公司，每年净利润约50亿，旗下自有品牌众多，同时还是阿迪、耐克全球数一数二的渠道商。

　　京东商城在公告中表示，徐雷全面负责集团市场营销相关业务，直接向京东商城首席营销官（CMO）蓝烨汇报工作。

　　对于时隔2年重回京东一事，徐雷在微博中也对此进行了确认，但对于重回的原因并未明示，表示“这仅仅是工作，希望外界不要过度地解读”。而《证券日报》多次拨打徐雷的手机，其手机也一直处于“忙音”状态。其在微博中表示“抱歉今天没有接很多朋友们的电话，回短信和微博私信。原谅我，体谅我，谢谢大家”。

　　京东商城启动高管轮岗

　　对于徐雷的回归，京东方面的解释是：从2013年1月开始，京东商城启动高管轮岗、轮训制度，根据公司战略建立更为清晰的人才储备梯队，并有选择地对公司中、高层管理人员进行轮岗、轮训，以通过这样的有效培养机制来拓宽高潜质管理人员的业务思维与视野，发现和培养复合型及高素质的管理人才，为京东商城未来的高速发展做好充足的人才准备。

　　京东商城集团首席营销官蓝烨表示：“徐雷具有丰富的互动营销和市场运作经验，对平台电商、垂直电商和传统企业电商业务有着深刻的行业理解和丰富实操经验。非常欢迎徐雷怀着对京东商城的热忱再次加盟！期待着徐雷的回归为京东商城的发展增添助力。”

　　据悉，此次轮岗，徐雷将接替原市场部高级副总裁程峻怡的职务，后者将调任POP开放平台部门负责人，负责京东的开放平台业务，向首席营销官蓝烨汇报。程峻怡于2011年加入京东，此前曾任伊利集团品牌管理部总经理。

　　徐雷或于下周一“履新”

　　据一位不愿具名的知情人士向《证券日报》透露：“京东商城对外公布消息时，徐雷还在优购网开会。按照计划，徐雷将于下周一出现在京东商城的办公室。”

　　公开信息显示，徐雷在担任京东商城市场副总裁之前，曾在联想集团、好耶广告等公司担任要职。徐雷在担任京东副总裁期间，为京东商城快速扩大影响力立下汗马功劳。2010年年底徐雷从京东商城离职后，担任了优购网CMO。彼时，徐雷接受《证券日报》专访时曾表示：“作为电商老人，与百丽这样传统企业在对电商的理解上有很大的不同，双方为此进行了大量的磨合。”

　　不过，时至今日，优购网已经牢牢确立了在鞋类B2C领域的龙头地位，在其之前成立的另外两家鞋类B2C已经在走下坡路。“可以说，背靠百丽国际的优购网，已经把其他鞋类B2C给"耗"死了，而且优购网由于有百丽的支撑，短期内没有盈利压力”，一位鞋类B2C业内人士对《证券日报》表示，“因此，徐雷此次回到京东，应该和百丽方面没有什么关系。从个人发展角度考虑的话，京东的盘子更大，而且比当年徐雷离开时，要大出几个数量级。”

　　上述知情人士指出：“尽管优购网目前的发展态势非常好，但由于百丽国际不差钱，因此也没有大规模引入战略投资者。故从上市预期而言，与京东商城还差的比较远。如果2013年京东商城能够实现季度盈利的话，对于京东商城而言，上市的时间表会大大提前。而且即便短期不上市，只要京东商城一旦盈利，其数量级都是惊人的。”

　　京东商城亟需修复口碑

　　在徐雷之前，1月16日，原索尼中国副总裁李曦加入京东商城，担任集团高级副总裁，负责公关部，同样也是向首席营销官蓝烨汇报。“去年一年京东商城的出镜率很高，可效果却不好。刘强东自己操刀新闻发言人，实际并不在行。”家电观察家刘步尘曾如此评述。

　　“在徐雷担任京东市场部副总裁时，下面管着公关部。而吴声从凡客跳槽京东担任副总裁后，将公关部的级别提了上来，由吴声负责，与市场部平行了”，上述知情人士透露，“从去年的电商价格战到吴声事件等等，对京东商城的口碑影响都是巨大的，京东商城迫切需要在上市前修复”。

　　此前有报道称，京东商城董事长刘强东年初在香港约见基金，希望了解资本市场对待京东IPO的态度。而在过去相当时间内，有关京东商城上市的传闻也从未间断。