连卡佛回归淮海路商圈 买手制策略尚待考验

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海

　　传统百货退出，高端买手制百货进入，淮海路商圈正上演着百货业的“围城”。

　　去年4月份，连卡佛重回上海市场的消息一度成为市场焦点。而近日，其回归上海的消息再度被热议。

　　分析人士指出，淮海路一直缺少大型的百货，从整个商圈层面来讲，连卡佛再度进入将带动淮海路的发展。而淮海路商业结构不断调整，也给连卡佛回归提供了合适的时机。

　　对于其早前在上海市场的败退，业内人士认为，一是地理优势不佳，二是买手制模式尚未被市场接受。而对其在目前这一时点的回归，在诸多分析人士看来是较为正确的选择。目前，真正的高端人群并不再热衷众所周知的高端品牌，而更偏向较小众的低调奢侈品，而这些正是走买手制路线的连卡佛所擅长的。

　　据媒体报道，在谈到淮海路商业街整体布局调整时，上海淮海商业（集团）有限公司董事长吴荷生透露，连卡佛在实现了升级换代后将重新回归淮海路商业街，目前其位于大上海时代广场的门店还在紧锣密鼓地装修中。

　　大上海时代广场相关工作人员向《每日经济新闻》记者表示，其升级装修工程预计将在今年秋季完成。但包括连卡佛在内的各商户的开业时间，需视其各自的发展计划和装修进度等具体情况而定。“此次连卡佛回归，租用大上海时代广场4层东区楼面，实用面积约15000平方米。”不过，目前为止，其并未接到连卡佛方面有何新进展的消息。

　　一位接近连卡佛的人士告诉记者，淮海路也在进行品牌格局的提升，而连卡佛在时尚界的知名度较高，此番再度回归是淮海路商圈和连卡佛两方面的选择。

　　2006年12月16日，曾经入驻上海滩6年的“连卡佛”黯然退出上海市场。随后，其位于杭州、哈尔滨两地的百货门店亦败退。

　　资深零售专家丁利国表示，随着这几年经济的发展和时间的推移，消费者的需求发生了转变，在奢侈品消费方面，目前存在“去LOGO化”这一现象。那些为大众熟知的奢侈品牌假货频出，扩张速度太快、库存高企。他指出，现在真正的高端人群并不热衷这些品牌，更偏向所谓的较小众的低调奢侈品及一些设计师品牌，而这样的小众品牌恰是连卡佛所擅长的。此时连卡佛的回归也就顺理成章了。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者，连卡佛雇佣一些对时尚潮流把控感较强的“买手”到世界各地采购比较流行前沿的商品，然后再以商品的类别为分类依据进行销售，但目前这种模式要想得到消费者的认可，还需要时间培育。“连卡佛等高端百货的买手对国际时尚确实比较了解，但还需了解内地消费者的需求，而这正是他们需要补习的。”丁利国表示。

　　作者：王敏杰