促消费“政策红包”渐释放 内需成经济增长引擎(图)

　　每年春节前都是各大商场打折促销的“最后的疯狂”时期，今年更是不例外。2月2日，春节前的最后一个休息日，广州各大商场人满为患，推动节日购物持续升温。这在业内人士看来，随着人均GDP超过5500美元，中国的消费模式也不断发生变化，这个时期内所有类别的消费支出均快速增长。商务部预测，到2015年社会消费品零售总额将达32万亿元左右，年均增长15%左右。这里面，既有补贴政策对消费市场产生非常直接刺激作用，亦有电子商务在零售市场中增速居前的新兴业态。

　　趋势

　　消费热点不断出现

　　2月2日、3日是春节前最后的双休日，消费者采购年货的热情达到高潮，无论天河城超市里的年货大街，还是商场的黄金专柜，只见人头攒动。不少刚刚领到年终奖的消费者忙着给自己和家人预备年货，衣服、鞋子、进口食品等。

　　来自国家统计局的数据显示，国内消费市场一枝独秀。去年全年消费品零售总额首次超过20万亿元，达到207167亿元，同比名义增长14.3%。

　　全球最大的市场调查机构尼尔森近日发布报告持相同观点。报告指出，2012年中国消费者信心指数为108点，较上季度上升2点，与2011年同比持平。尼尔森的调查还显示，消费者今后6个月的消费意愿保持稳定，就业和个人经济预期有所上升。其中一线城市消费者信心四季度下降8点。与此相反，二线城市消费者信心指数上升了9点。未来，伴随城镇化的推进，二三线城市将取得进一步发展，加之二三线城市竞争相对不饱和，渠道下沉的零售商有望取得更优业绩表现。

　　尼尔森大中华区总裁严旋表示，尽管2012年中国经济增长速度放缓，但受出口及PMI回升等一系列积极信号影响，去年四季度中国消费者的消费信心企稳回升。“2012年年底消费者信心指数的上升，显示出2013年走势积极的信号，展望2013年，中国经济在各项政策的拉动下预计将平稳增长。”严旋说。

　　报告还显示，除了一线城市外，其他地区的消费者信心指数都呈现不同程度的上升。

　　消费市场稳定增长，在信达证劵分析师赵雅君看来，随着人均GDP从上世纪90年代初期的350美元左右升至2011年的5500美元，中国的消费模式也不断发生变化。这个时期内所有类别的消费支出均快速增长，而增长最快的是耐用品，尤其是交通通信设备、居住服务、医疗保健及其他服务。比如，汽车年销量从2000年的不到200万辆增加到2011年的1400多万辆。每个收入群体、每个主要消费类别都出现了明显的消费升级。

　　值得一提的是，去年9月商务部发布的《国内贸易发展“十二五”规划》提出，到2015年社会消费品零售总额将达32万亿元左右，年均增长15%左右。专家指出，随着中国人均GDP超过5500美元，再加上城镇化和政策支持，中国的消费增长将明显加快，成为全球经济增长的下一个引擎。

　　政策

　　促消费“政策红包”渐释放

　　随着“十二五”扩大内需国家战略的实施，政府促消费“政策红包”渐渐释放。

　　去年11月1日起，北京家具以旧换新政策试行一个月。家具补贴额度定为10%，单件家具补贴金额最高不超过1000元。经过一个月的试点后，北京、辽宁等地即将正式推开家具以旧换新。

　　根据统计，在一个月的试点时间内，北京5家试点销售企业以旧换新销售4类家具2.58万件，以旧换新销售金额1.48亿元，应返补贴款约969.8万元。可以说促进销售效果显著。

　　“如果在全国范围内推行家具以旧换新政策，根据家电以旧换新的经验，能额外拉动约15%的终端消费，按额外拉动10%来估算，那么政策一年大约能拉动家具消费五六百亿元左右。”华泰证劵研究员肖群作出上述预测。

　　在肖群看来，以旧换新政策的着眼点就是要家具更新消费需求，对国内的家具销售构成利好，而一旦刺激家具消费措施得以实施推广，将推动家具消费升级，促进大量的存量房更新家具，拉动家具行业内需增长。

　　事实上，自2009年至今，我国重要扩大消费政策均是提供财政补贴或税收减免等价格调节政策。

　　再如，家电节能补贴从2012年6月1日到2013年5月31日，正在执行对空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等家用电器提供100 元至400元的节能补贴；汽车节能补贴，从2010年6月开始至今，对入选“节能产品惠民工程”节能汽车推广目录的汽车每辆财政补贴3000元。

　　此外，去年5月国务院讨论通过的《国家基本公共服务体系“十二五”规划》，研究确定促进节能家电等产品消费的政策措施。将安排22亿元支持推广节能灯和LED灯。相比此前每年中央财政大约拨付4亿元用于节能灯的高效照明补贴，此次会议决定对节能灯和LED灯的补贴为22亿元，超出市场预期。

　　“补贴政策强大的价格调节作用，对消费市场的刺激非常直接，特别是保有量较低的汽车，销售额直接翻番。”肖群说。

　　亮点

　　网购推动消费“井喷”式增长

　　如果说补贴政策拉动了消费新增长点，那么网络零售正改变人的生活习惯，消费呈“井喷”式增长，成为零售市场中增速居前的新兴业态。

　　1月29日，第三方电商研究机构中国电子商务研究中心发布了《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示：截至2012年12月，国内网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。其中，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。预计到2013年这一数字有望达1300亿元。

　　数据显示，截至2012年中国网络零售市场交易规模，已经占到了当年社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例数据在2011年仅为4.4%。这也或许意味着电商改变零售业格局的开始。中国电子商务研究中心还预计，这一比例还将保持扩大态势，到2013年达到7.4%。另外，2012年中国网购用户规模达2.47亿人，较2011年数据2.03亿，同比增长21.7%。预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.1亿人。

　　数据显示，去年中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。预计到2013年底这一数字有望达1300亿元；此外，移动电子商务用户规模逐年递增。预计到2013年底这个数字将增长到37250万人。

　　艾瑞咨询集团研究院院长兼首席分析师曹军波持相同观点，他预计到2015年，B2C部分的交易规模达到1.3万亿，超过C2C的交易总规模，占比超过50%以上，将进入电商市场的整体成熟阶段。在2012年到2015年之间，C2C的增速可能会只有个位数，但是B2C还将以100%、80%、60%增速增长。"2012年是实现结构性转折的关键阶段。

　　“虽然中国的网购市场已进入相对成熟期，年增速逐步下行，但仍是零售市场中增速居前的新兴业态，其增速大幅高于传统零售业态，对于传统零售企业的冲击仍将持续存在。”上海证劵分析师刘丽说。

　　南方日报记者 龙金光来源南方日报)