电影档期攻占“情人节”

　　在告别了大片云集的贺岁档后，2013年即将进入两个非常重要的电影档期——春节档和情人节档

　　中国电影产业的市场化进步，很大程度上体现在越来越精密的档期细分中。一年365天，几乎每两个月就会跳出一个属于营销亮点的档期。撇开传统吸金大户——暑期档、贺岁档、五一档、十一档期，光棍节档、七夕档、“末日档”等名目繁多的新兴档期也开始进入观众的视野。

　　中国电影市场有句话，叫“得档期者，得天下”，但凡卖座的大片，其对档期的运营不可谓不娴熟。《失恋33天》创造了光棍节档期的票房神话，而《泰囧》则巧妙抓住了准贺岁档的时机。

　　在告别了大片云集的贺岁档后，2013年即将进入两个非常重要的电影档期——春节档和情人节档，前者因为有法定长假，历来是片方必争之地；而后者的商业潜力也不容小视，从2011年起，情人节票房突然爆发，同比数字几乎翻番，以去年为例，2月14日当天总票房为1.4亿，创下国内电影市场单天收入的新纪录。由于今年情人节是在大年初五，所以这两个档期“合二为一”，票房效应叠加之余，爱情片的数量也大大提升。

　　营销“爱情”

　　“爱情”是情人节当仁不让的主题，从一系列新片片名中就不难看出，如《爱情不NG》、《在一起》、《阿嬤的梦中情人》等。如何从一众类型片中跳脱出来，《101次求婚》最有心得。

　　由新丽传媒出品，陈正道导演，黄渤、林志玲主演的这部浪漫励志爱情片被视作情人节档的头号种子，早在去年2月14日，就已经提前预定了2013年情人节的档期，该片讲述了黄渤扮演的包工头在经历了100次求婚失败之后，偶遇了婚礼上被“放鸽子”的大提琴手林志玲，由此发展了一段啼笑皆非的故事。

　　在距离上映还有三个月之时，《101次求婚》的营销序幕就已经拉开，打出了“比电影更浪漫的，是你告白的瞬间”的宣传词。11月11日，片方成立了脱胎于影片的“101求婚事务所”，影片主演秦海璐、《时尚新娘》主编冷雨璇、《失恋33天》营销策划团队以及有着300多次成功求婚策划经验的“中国求婚策划专家”袁超应邀加盟事务所，组成强悍的“明星顾问团”。

　　制片人张文伯介绍，“101求婚事务所”是一个真实存在的求婚策划机构，也是一次大胆的跨界营销，“是一次‘接地气’的推广尝试，其灵感来自于冯小刚的电影《甲方乙方》”。在电影《101次求婚》拍摄之初，导演陈正道收集了海量的求婚桥段，并对上百对有过求婚经历的情侣做了访谈，“别说拍101次求婚，就是拍1001次求婚也够了，现实永远比电影更精彩。一部电影的容量太有限，我们又不想白白浪费这些生动的例子，所以才想把这些幸福的桥段与每一个想要求婚的情侣分享，揉进他们的生活里。”陈正道如是说。

　　此次《101次求婚》的片方还会把每一个求婚者的求婚经历用DV记录下来，择取有趣的部分放进电影或MV中，而电影导演陈正道则表示，如果有超越电影《101次求婚》的动人故事，更会考虑把其搬上大银幕。

　　到了2013年1月4日，片方举行了告白总动员发布会，此番发布会日期暗含“爱你一生一世”，并宣布影片最终定档今年2月12日，取其意“爱，要爱”。

　　由北京十月天文化传媒有限公司出品，青年导演曲江涛执导，夏雨主演的浪漫爱情喜剧《爱情银行》也是玩概念的高手，它切入的正是“储存爱情”的话题。演员夏雨介绍，来到爱情银行的情侣需在互相不知情的情况下各自录制一段视频，把想对恋人说的话录下来，封存在一个需要两把钥匙同时开启的专属保险箱里，存期一年。

　　其实，“爱情银行”这个新奇的概念早就存在于网络上，片方也借题发挥，在网络上引导了一系列的讨论，比如“如果让你储存爱情故事，你会存什么”？“一年的时间对于一段爱情意味着什么”？“爱情是否能零存整取买卖带利息？”顺势带动了该片的热度。

　　类型片混战

　　当情人节遇上了春节，电影市场就不仅仅有扎堆的“示爱”。从大年初一到初六，每一天都有新片上档，是竞争最密集的时期。周星驰的《西游·降魔篇》是西游题材大话风格的延续，很受年轻受众的欢迎；郭富城的《越来越好之村晚》主打合家欢；《全城高考》针对高考学子；法国电影《巴黎淘气帮》面向假期中的孩子们，更有惊悚片《女蛹之人皮嫁衣》在合家欢的春节剑走偏锋，总之，类型划分精细、观众群体各有侧重。

　　2月中下旬，汤姆·克鲁斯的《侠探杰克》和去年《碟中谍4》一样，负责扫尾春节档期。一周之后，《霍比特人：意外旅程》紧接着上映，与前者正面交锋。汤姆·克鲁斯是这个档期的“吉祥物”，2012年春节档，他主演的《碟中谍4》曾创下6.8亿美元的票房佳绩。而今年的《侠探杰克》作为春节假期后首部登陆中国内地的引进大片，又赶上春节末班车，于2月16日大年初七上映。

　　《侠探杰克》改编自“英国惊悚小说天王”李·查德的小说《一击》，故事讲述的是一名前军事侦察员杰克，于两年前人间蒸发，直至一位职业狙杀手引他重出江湖，一桩惊天大阴谋就此揭开。“与007、伯恩一样，杰克也极富个人魅力。这一部电影只是摘取了系列小说的其中之一”，制片人格兰杰告诉记者，杰克的性格特征非常鲜明，是一个让人过目不忘的经典人物，“他没有手机，没有电子信箱；他不用信用卡，消费都用现金。”《侠探杰克》改编自系列小说中的第9本，也是整套著作中最具视觉想象力的一部。

　　较之汤姆·克鲁斯扮演的“碟中谍”系列，发行方认为，杰克不像伊森拥有琳琅满目的高科技设备，走的是铁汉侠情的路子，“汤姆·克鲁斯这一次打造的是一种纯爷们的帅，可以让男影迷血脉贲张，而让女影迷意乱情迷”，正好应对情人节档期的需求。

　　值得一提的是，首部聚焦高考题材的校园电影《全城高考》即将于2月5日登陆全国院线。影片以黄冈中学的教育模式为背景，讲述四个高三学生以及老师、家长、社会在一场牵动每一个中国人神经的高考大试面前的种种所思所求、所苦所乐的故事。

　　片中方中信饰演的班主任角色被树立成为了一个典型代表，以可怜天下父母心的情怀反思高考制度。而考生们不同命运和不同选择，也在叩问社会良知。一般来说，《全城高考》的受众将会是放寒假的高中学子，但业内人士认为，该片的市场反响不容乐观，因为少有艺术院线的支撑，类似《全城高考》这样的小成本文艺片，拥挤于春节前后，其放映空间将会被大大挤压。