受累PC搜索疲软 百度净利润增幅减半

　　面对用户从PC向移动互联网的转移大潮，百度已经逼近历史“拐点”。

　　在昨天百度财报公布后的电话会议中，百度董事长兼CEO李彦宏坦言，过去一个季度里，桌面搜索业务成长疲软，并预计今后一年里这一趋势将会持续。

　　对此百度给出的理由是去年的新PC出货量比2011年有所降低，2013年的新PC出货量也不乐观。“桌面搜索仍将是人们寻求信息的重要渠道，但真正的增长空间在于移动。”李彦宏说。

　　百度公布的2012年第四季度及全年未经审计的财务报告显示，百度第四季度营收为63.35亿元，同比增长41.6%；净利润约为27.95亿元，同比增长36.1%。2012年全年营业收入为223.06亿元，比2011年增长53.8%；全年营业利润约为110.51亿元，比2011年增长45.9%。

　　从主要运营数字来看，2012年百度在网络营销收入为222.46亿元人民币，约合35.71亿美元，较2011年增长53.5%，其中网络营销活跃客户约为59.6万名，较2011年增长22.1%。每个网络营销客户贡献收入约为3.73万元人民币，合5987美元，较2011年增长25.6%。

　　据了解，在由PC互联网向移动互联网的转型期， 2012全年，百度在技术研发方面的投入达23.05亿元，比2011年增长72.7%，创历史新高。

　　但在业绩增长的背后，百度营收和利润增幅正在放缓。财报显示，百度2011年全年营收与净利同比增长分别为83.2%和88.3%，2012年营收与净利的增幅几乎减半。

　　2012年市场宏观环境无疑极具挑战。百度CFO李昕昨天表示，过去几个季度百度大部分新增客户都是中小型企业，而且成长于二三线城市，因此支出能力可能不如以前客户强劲；与此同时，大客户也受到2012年经济形势不佳的冲击。

　　李昕称，现在的行业趋势是向移动端迁移，百度的销售团队在2013年将专注于帮助现有客户在移动端获得满意的投资回报率。

　　不过，尽管已经看到移动化的趋势，并已开始测试针对移动端的广告系统，但移动变现仍言之过早。

　　李彦宏说，目前不少客户的预算选择兼顾移动和PC端，但没有多少人真正理解如何通过移动搜索或其针对移动端的网站推广其产品。“移动搜索业务的创收仍处于发展初期，我们正在探索各种可能性，比如在每个搜索结果页上应该放置多少个广告和推广链接、如何展示广告信息、如何追踪转化率等等，所有这些都处于发展初期，还很难就发展趋势给出预期。”

　　晨星分析师Dan Su表示，百度的关键问题在于，在竞争对手面前，该公司未来是否能够利用对新产品和服务的投资，应对好在PC及移动两个领域的挑战。

　　李彦宏也表态称，百度在移动战略方面有两大目标，首先是在移动搜索做好用户体验，引导其继续成为移动端的主要入口；其次是投资移动生态系统，为应用程序开发者开发各种工具和功能。

　　对于核心业务桌面搜索，李彦宏认为搜索还“年轻”，还有很大的提升空间，通过开发新科技、改善桌面搜索体验，如在垂直领域通过不同的结果展示方式便利用户。

　　此外，百度预计，2013年第一季度总营收为9.454亿~9.759亿美元,同比增长38.1%到42.6%。这一区间中值9.6065亿美元不及此前分析师预期的9.64亿美元，推动其盘后股价下跌6.48%至100.25美元。

　　作者：刘佳来源第一财经日报)