HTC腹背受敌，超级工厂之外的价值在哪里？

　　眼下，台湾智能手机厂商宏达电（HTC）陷入了腹背受敌的尴尬境地。该公司周一表示，其2013年第一季度营收可能环比下降多达17%，至500亿新台币。即便在最好情况下，当季营收也只能实现环比持平。除此之外，该公司第一季度利润率也可能较上一季度持平或是更低。

　　就在短短18个月前，HTC当时还是智能手机市场的强者，是谷歌安卓（Android）阵营最有实力的智能手机厂商之一——在全球智能机市场的占有率达8.8%，利润率在30%左右。而如今，该公司的市值已缩水75%，利润率滑落到21%至23%的区间内。

　　HTC的问题并非出在一个方面，它面临着腹背受敌的威胁。一方面，三星低端手机的销量在不断增加，与此同时，苹果也传出在筹备廉价版iPhone的消息。另一方面，包括中兴通讯和华为在内的中国低端手机厂商不断用丰富的功能武装其产品，从而打造出价格实惠但性能却超强的手机。

　　“HTC与诺基亚、摩托罗拉移动、LG电子、RIM（现在已更名为黑莓公司）等公司同病相怜，都陷入了前有强敌后有追兵的局面，都在为避免掉队而苦苦挣扎。”投资银行Berenberg的分析师阿德南·艾赫迈德（Adnaan Ahmad）在一份投资简报中写道。在报告中，他列举了一些智能手机销量数据来说明这些公司面临的困难：“HTC销量750万部（我们估计的当前季度销量）；诺基亚不包括Asha 机型的销量是660万部；索尼800至900万部；摩托罗拉移动300万部（我们估计的数字）；RIM（黑莓）700万部；LG电子700万部。相比之下，三星超过6,000万部、苹果4,800万部、华为1800万部、中兴通讯800至900万部，还有联想700万部。”

　　HTC即将发布代号为“M7”的新产品。对此，艾赫迈德点评道：“HTC需要再拿出能一鸣惊人的产品来，而不仅仅是一款很不错的手机，这样才能推动其盈利增长。”HTC不久前发出了邀请，说是要在2月19日举办一场新闻发布活动，外界广泛预测该公司届时将发布这款新设备。这个日子比全球移动通信大会（Mobile World Congress）早了一周时间，此举一定程度上争取到了媒体的关注。

　　关于被低端手机厂商围追堵截的问题，HTC首席财务官张嘉临在周一的电话会议上表示，该公司今年将对新兴市场盯得更紧，并准备推出定价比目前在中国最便宜机型还要低的智能手机，价格只要1,999元人民币。

　　但这或许还做得不够。HTC还表示，智能手机价格不会跌破千元，但是市场研究机构高德纳（Gartner）分析师马克·洪（Mark Hung）却预测，价格竞争压力和性能上的整合将使智能手机价格在2013年降至50美元。“全球知名品牌的手机厂商必须审视自身的产品阵容，来确定自己的低端产品如何与低成本手机厂商的竞争产品实现差异化。”他如此说道。

　　除此之外，HTC面临的更深层次挑战在于，除了制造手机外，难以开辟出其他的道路来。“不像RIM有服务业务和客户安装基础，诺基亚有知识产权库，而HTC的价值体现在哪里呢？”艾赫迈德如此问道，“在我们看来，这仍然是手机业最大的软肋。”

　　“虽然推出M7应该能对HTC的业务有所帮助，但阻碍该公司实现任何实质性运营提升的关键障碍仍然是竞争，”贝尔德证券（Baird Equity）分析师威廉·鲍尔（William Power）说道。他目前给予HTC股票“中性”评级。“产品差异化和加强影响力度是HTC迎战三星的关键所在。”他说道。