中国家电企业逆势扩大海外版图

　　本报实习记者 傅嘉

　　在困境中徘徊了一年的日系家电厂商近日似乎看到一线转机。夏普和松下发布的最新季度财报均显示，受弱势日元政策刺激，两公司业绩开始逐步好转。

　　但业内人士向中国证券报记者指出，汇率的走跌从中长期来看并不能实质性地改变日系家电厂商未来 的不利局面，在前有韩国厂商围堵、后有中国企业追击的大形势下，日系家电在今年的表现到底如何仍有待观察。

　　事实上，中国证券报记者采访的多家中国家电企业均表示，“弱势日元”对公司的出口政策并不会造成多大影响，尽管外围市场遭到一定阻力，但企业仍将采取加强技术研发、改善出口结构、发力新兴市场等多种措施，谋求进一步扩大海外市场份额。

　　日本大打“弱势日元”牌

　　日本央行1月22日决定自2014年起实施每月定期购入资产的“无限期”货币宽松措施，此后美元对日元汇率一路走高。2月6日，美元对日元汇率一度冲破94关口，刷新两年半的高位。而日本下任央行行长热门人选竹中平藏曾在上月表示，美元对日元汇率在95左右是比较合理的水平。

　　受此利好消息提振，日经225指数近来持续走高，累计涨幅已达7.7%。推波助澜之下，松下、夏普等电子消费类公司业绩也逐步回暖。

　　松下公司财报称，由于日元贬值，公司利润将有增加，最终亏损额有可能进一步收窄。

　　夏普公司财报数据显示，2012财年第三财季的营业利润为26亿日元，自2011财年第二财季以来首次实现季度盈利。夏普专务执行董事大西彻夫表示，日元贬值为该公司“带来了约80亿日元的营业外利润”。

　　有分析观点称，随着日元汇率的走低，近年来在华表现不佳的日系家电或将迎来一丝转机。

　　难挽日系家电颓势

　　但多位业内人士均向中国证券报记者表示，“弱势日元”难挽日系家电在华没落的颓势。

　　“日本家电产业的根本问题在于其产品竞争力的薄弱，另外就是日本企业机制的僵化和对市场适应能力的下降。过去几年日元升值，并不是日本家电企业竞争力下降的根本原因，更不是唯一原因。”家电行业观察人士刘步尘向中国证券报记者分析道。

　　“日本方面刚刚提出宽松的货币政策，实施时间也在2014年，短期内不会根本性地改变日本出口的局面。”某日本券商分析师认为，松下与夏普近期业绩的改善，与其前期一系列扭亏措施有关，比如裁员、售卖总部大楼等，汇率的走低难以从根本上改变日本家电企业在华业务不畅的局面。

　　近年来，日系家电在华市场份额节节败退。一方面，中国企业在技术层面正迎头赶上；另一方面，韩国企业对其逐步形成全面围堵。去年年底，彩电巨头松下宣布退出等离子业务，将在华的等离子市场拱手让给四川长虹。这对在中国市场占比仅有2%左右的松下彩电来说可谓雪上加霜。

　　上述分析师透露，与日本相关企业交流后获悉，各大日系家电企业今年在华业务大部分均采取收缩战略，松下因为业务调整关系，近期还关闭了公司在上海的等离子显示器公司。鉴于中、日两国政治关系前景目前仍不明朗，预计今年日系家电在华份额仍会持续萎缩。

　　国产家电再扩版图

　　一面是日本家电企业选择收缩，一面却是中国家电企业在逆境中奋起追击，谋求扩大企业对外业务的版图。

　　作为一家和日本颇有渊源的家电企业，合肥三洋董秘方斌向中国证券报记者表示，公司极少从日本采购零部件，所有产品基本都在中国制造。日本为刺激出口打“弱势日元”牌，对公司经营的影响甚微，公司甚至考虑扩大对外出口比例。方斌表示，公司目前正考虑将公司出口比例做到最高30%。他透露，目前日本三洋销售的AQUA洗衣机，半数均是公司贴牌代工生产。日本市场在公司的出口占比中仅次于东南亚，日本市场未来仍将是公司海外业务的重点。

　　合肥三洋在国内的重点是定位偏高端的“帝度”品牌，方斌向中国证券报记者表示，日本原装的同类家电从目前来看定价仍比“帝度”要高3000-4000块，差别化竞争仍然存在，公司将采取灵活定价的策略，尽量避开与其正面交锋。

　　黑电产品向来是日系家电在华接受度较高的品类，有人曾担心日本的低汇率政策会对我国彩电行业造成大的冲击，但创维和TCL相关负责人均向中国证券报记者表示，公司不从日本采购零部件，所有的原材料和生产均来自国内，日本产品即使加大出口也不会对公司构成威胁，尽管欧美市场环境并不好，但公司加大出口份额的策略不会改变。

　　“日本对华出口家电实际上很少，目前在国内销售的日本品牌的家电，95%以上都在中国生产。日元贬值对中国家电业构成的威胁并不大。”刘步尘指出。

　　某家电行业分析师向中国证券报记者表示，在海外市场，日系家电仍将在未来面临中、韩围剿的局面。该人士表示，仅以美国市场为例，三星、LG的市场份额已接近4成，超过日系品牌。中国品牌目前在美国市场份额接近2成，总体来看仍落后于日本。未来，中国企业必将要在海外市场和日本家电有更多的正面交锋。

　　“日本家电企业现在早没有20年前在全球那种所向披靡的锐气，这和日本家电企业体量太大有一定的关系。”刘步尘表示，目前，中国家电企业的体量还很小，但在技术创新层面进步得很快。