新品创新不足 市值第一让贤 苹果经历成长烦恼

　　本报记者 洪俊杰

　　号称定位于商务、教育、艺术等高端人士，苹果公司5日推出了内存为128G的iPad4，但不少“果粉”却对此反应平平，甚至戏称其为“加大剂量版”的iPad。而在上月25日，苹果丧失了全球市值第一的宝座。没有“乔帮主”的苹果，是否真的“缺了一块”？

　　仍是业内翘楚

　　创新带来销量，销量创造利润，利润支撑创新。很多人将苹果股价下滑，归因于其产品缺乏创新。苹果自去年起推出的iPhone4s和iPhone5，以及iPad系列产品，也都被业内认为只停留在现有的生产线上小修小补，未见革命性变化。

　　苹果新产品创新不足，这是事实，但必须看到，这些产品依然是行业内的翘楚，尤其是在硬件参数、工业设计和平台软件等方面仍属顶级水平。但或许是“爱之深，责之切”，加之苹果坚持的“饥饿营销”战略，“果粉”们被吊足胃口，一旦产品的创新改进有所放缓，就会引起“蝴蝶效应”，并传递到苹果股价上。

　　其实，苹果的创新步伐从未停止，它正在加快构建起专利弹药库。据美国专利与商标局数据显示，去年苹果共获得1135项专利，同比增长68%。与此同时，苹果仍在收购他处专利备其所用。因此，有分析指出，以苹果现在的研发实力与技术储备，一旦感到“压力山大”，推出革命性的技术与设计，应该不是件太难的事情。或许苹果新掌门库克和他的团队“手中有粮”，只是在寻找一个合适的契机罢了。

　　客观看待财报

　　苹果股价下跌，还有一个原因，就是上月底公司公布的财报数据不如市场预期。数据显示，苹果新财年第一季度营收为545亿美元，略低于市场预期。财报还显示，当季iPhone、iPad销售量分别同比增长29%与48%，但净利润却与同期基本持平，毛利率从上年同期的44.7%收窄到38.6%，说明苹果销售进入“增量不增利”的状态。连苹果首席财务官奥本海默也已预测，2013财年第二季度的营收将回落到410亿—430亿美元。

　　但是，正如许多观察家分析的那样，与其说苹果现在失去光彩，不如说过去实在太“出彩”。曾经在智能手机与平板电脑领域近乎一家独大，苹果赚得盆满钵满，但如今，随着竞争对手逐渐赶上，两大市场渐成红海。在这情况下，苹果财报有所失色也属正常。

　　难走平民路线

　　自乔布斯将苹果产品打造成时尚符号后，苹果似乎只定位于高端市场。而不像其对手三星那样产品线齐全，既有能与iPhone媲美的Galaxy系列，也有定位于中低端市场的产品。但随着高端市场逐步饱和以及产品失去独特魅力，“苹果也该放下身段”的声音不绝于耳，之前也传出苹果将推廉价版iPhone的消息。

　　苹果想走低价路线，但未必行得顺利。虽然其销量会短期内井喷式增长，但其性价比未必能强过原本就定位于中低端市场的某些国产品牌，更重要的是，一旦苹果走平民路线而丧失所谓“卓越感”，就会失去一大批忠实的拥趸。这或许是廉价版iPhone“只听楼梯响，不见人下来”的原因了。

　　其实，现在苹果面临的问题属“成长的烦恼”。任何公司都难逃发展周期的制约。外界不必为苹果丧失市值冠军就对其另眼相看，它虽已走下“神坛”，但还是本行业的领头羊。