被称作“试衣间”的传统商圈如何“变脸”？

　　由于电子商务的冲击，传统的城市商圈有沦为消费者“试衣间”的担忧。人们进入实体商家，只是看一看，试一试，真要买，往往会选择“网上购物”，既实惠，又方便。

　　面对这个“试衣间”之惑，传统商圈如何“变脸”、重塑功能？这是一个带普遍性的问题。

　　记者在上海 主要商业中心之一的徐家汇商圈采访时，也引发了这一话题。当地的商家和商务部门人士认为，有历史年头的商圈，不仅要“圈”住商品市场，更要“圈”进文化，形成商旅文互动的商贸、文化休闲区。人们在此，不仅买商品，也会“买文化”。

　　“纯”商业竞争向更综合的竞争升级，会产生新的整合空间，这里会产生新的商机。上海徐汇区商务部门的专家认为，如今大大小小的商街、商圈很多，“纯”商业的发展空间已经不大，需要从商圈及周边的文化资源、商业文化特征以及文化娱乐产业等多方面，推动“纯”商业圈向更高形态转型和升级。目前，赖声川的艺术剧团已宣布进入上海徐家汇商圈，与之配套的“星剧院”即将启动建设；衡山路复兴路历史风貌保护区将发展成为上海的“慢生活街区”。

　　传统商圈不仅要卖商品，同时也要“卖”文化，“卖”消费者的感受。这样，“零碎”的商圈就会“连成片”。上海的徐家汇地区，是海派文化的发源地之一。过去，老文化风景只能从林立的商厦“夹缝”中点点滴滴地透出来，整体历史风貌很难显现。

　　但在新一轮的规划中，被挡在大楼之后、建于1872年、当年被称为“东亚第一气象观测站”的徐家汇观象台和气象观测点等历史遗存，将会“站向前台”，让购物者和游客一睹全貌。徐家汇已借助其商旅文的整合功能，获得国家4A级景区的称号。

　　有专家认为，电商和传统商圈，各有短长。彼此完全可以取长补短，各得其所，又互相渗透，推动商业形态和模式的“百变整合和创新”。

　　作者：李荣 袁昭宇 (来源：新华网)