卡夫食品去年Q4利润剧降72%

　　每日经济新闻记者 赵陈婷 发自北京

　　从食品巨头卡夫公司拆分出来没多久，卡夫食品集团（KRFT）就遭遇了业绩大变脸。卡夫食品集团日前公布的财报数据显示，2012年第四季度公司盈利8900万美元，合每股15美分，2011年同期为盈利3.19亿美元，合每股54美分，利润重挫72%。

　　2012年第四季度，公司营业收入44.9亿美元，同比下降11%。而根据汤森路透此前的调查预计，公司每股收益为23美分，营收为47.4亿美元。

　　面对这份尴尬的成绩单，公司将利润下滑的主要原因归于营业收入下滑、重组等费用的增加。对此，有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，卡夫食品业绩剧降主要是其产品价格高于市场平均水平所致。

　　2012年，卡夫做出了拆分国际食品业务部门的决定。国际部门被命名为Mondelez（寓意为美味世界），其麾下的国际品牌包括奥利奥、吉百利和纳贝斯克。Mondelez的股票代码为“MDLZ”。而卡夫的北美部门将继续使用“Kraft”的英文名称，其知名品牌包括Velveeta、奇妙沙拉酱（MiracleWhip）和OscarMayer等。卡夫食品集团的股票代码由“KFT”变为“KRFT”。

　　在2012年11月，卡夫食品集团发布分拆后的首份财报时，公司的业绩还是相当可观。得益于新产品的推出、广告的增加，以及生产力的提高，2012年第三季度公司净盈利增长13%，并且超过市场预期。

　　但如今，面对第四季度的下滑数据，卡夫食品公司首席执行官托尼维蒙（TonyVernon）在分析师电话会议中称，由于主要竞争对手都推出了价格更低的产品，而卡夫食品没有跟随这一趋势，导致销售额受到了严重伤害。

　　中投顾问研究员梁铭宣告诉《每日经济新闻》记者，卡夫食品业绩剧降主要是其产品价格高于市场平均水平所致。食品行业中消费者对价格有一定的敏感度，尤其是在经济不景气的时候。其竞争对手随市场而变，及时推出低价商品，进而抢夺了卡夫的部分市场份额。

　　有业内人士认为，当前食品巨头的低价策略看似是全球经济不景气的应对之策，实则是食品巨头称霸全球的长久之策。食品巨头的低价策略会将各国的中小食品企业驱逐出市场，未来食品巨头一旦在在区域市场占有绝对优势，其产品涨价也就不可避免。

　　不过，卡夫食品对于未来的发展还是充满信心，公司宣布将2013年的每股利润预期上调15美分至2.75美元。公司首席执行官称，虽然去年四季度的经营状况不尽如人意，但其成本削减项目正在带来回报。

　　在卡夫食品集团宣布业绩下滑之际，全球最大的食品公司雀巢近日也公布其2012年销售增长有所放缓，主要原因是新兴市场收入增长减速及欧洲消费疲弱。

　　据了解，雀巢2012年的内生增长速度为5.9%，低于上一年的7.5%。其中，雀巢在发达市场的销售增长2.5%，低于上一年的4.3%。在发展中市场，销售增长放缓至11%，低于2011年的13.3%。

　　梁铭宣认为，欧美发达市场和新兴市场是食品巨头靓丽业绩的两大主要支撑，如今食品巨头增速放缓的原因也在于这两个市场的疲软。“2012年全球经济继续不景气，新兴市场中的主要代表中国也经历了经济增速放缓，消费者的购买欲望和能力下降，食品巨头的增速放缓也在所难免。”

　　有意思的是，此前德国联邦反垄断机构BKA宣布，对包括卡夫食品、雀巢以及德国巧克力制造商AlfredRitter在内的11家巧克力和糖果制造商处以总计6000万欧元的罚款，因为这些公司在2007至2008年间合谋抬高产品价格。

　　作者：邵燕飞 谢盼盼