美《读者文摘》二度破产 “老字号”转型行路难

　　证券时报记者 吴家明

　　拥有91年历史的美国杂志《读者文摘》曾经是全球销量最大的杂志，也曾经是大萧条时期美国人最珍贵的心灵鸡汤。然而，在与日俱增的竞争压力下，《读者文摘》杂志的母公司读者文摘集团（RDA）近日正式提出破产保护申请，这是该公司4年内第二次申请破产。

　　《读者文摘》由华莱士夫妇于1922年创办，由于读者阅读习惯发生变化，《读者文摘》从21世纪初逐渐陷入困境。2009年8月，RDA集团曾以广告业务不景气以及收购交易导致出现大笔债务为由提出破产保护申请，并通过减债协议成功减记了大量债务。

　　RDA集团此番再度提出破产保护申请，希望借此削减4.65亿美元的债务，并将运营重点集中到北美业务上。

　　和许多传统纸媒一样，随着网络媒体的兴起，RDA集团的经营也面临着挑战，《读者文摘》只是又一个“溺水者”。去年年底，美国老牌杂志《新闻周刊》杂志宣布出版最后一期印刷版杂志，此后改为出版全数字杂志。

　　RDA集团首席执行官罗伯特古思表示，公司正在朝数码传媒转型，公司电子出版物去年12月的销量已经高于纸质出版物。《读者文摘》总编辑瓦卡雷洛早在去年就表示，该杂志已经展开了一场“数字转型”，并希望借助平板电脑吸引更多读者。

　　不过，有分析人士表示，传统媒体向新媒体转型之路非常艰巨，传统媒体也应该尽快建立新的商业模式。

　　除了《读者文摘》，美国许多“老字号”企业也在努力摆脱困境。

　　拥有百年历史的柯达公司为彻底摆脱破产的深渊，已经开始正式出售专利技术。有分析人士预计，柯达有望在今年年中摆脱破产保护。

　　作者：吴家明