酒鬼酒获奖：是还魂丹还是催命符？

　　一个敏感时期的一个敏感奖项。

　　2月20日，号称湖南省内最高质量荣誉奖的“省长质量奖”，神鬼不觉地落在了去年深陷塑化剂丑闻的酒鬼酒头上。在白酒塑化剂风暴余波尚未完全消弭的今天，酒鬼持续了数月之久的“还魂大戏”还未落幕，再起波澜。

　　这个旨在推动“质量兴湘”战略的政府奖项，毫无疑问是众多湘企垂涎三尺、求之不得的金字诰命。湖南当地媒体一派祥和地在报道中称，酒鬼酒在该奖公示期内未接到任何异议投诉，这似乎在告诉悠悠众口，酒鬼的获奖是多么的当之无愧，当仁不让。

　　作为获奖先生之一的酒鬼酒，此刻的心情想来必是复杂。去年11月爆发的塑化剂事件，让湖南的这张烫金名片一度焦头烂额自顾不暇。刚发布不久的2012年年报，冷冰冰的数据显示元气大伤的酒鬼酒距离虚幻的自我救赎之路尚有十万八千里之遥。去年四季度的营收和净利环比分别骤降达到68.37%和81.32%，净利不及前三季度十分之一的尴尬困境，相信不是一个颇具反讽意味的获奖名头能够轻易解救。那么这个名头，究竟会是拯救酒鬼酒于水深火热的还魂丹，还是一道推它上路的催命符？

　　可以说，这次的颁奖一定程度上是一次官商合作的“完美典范”。

　　其实湖南省政府已经不是第一次对这个惹事的毛头伸以援手。早在2006年，当时的酒鬼酒在重组前夕的关键时刻曝出巨额漏税的丑闻，一位接近当地政府层面的消息人士曾说过，有关部门对这手资料已经提前知晓，只是为了不影响其重组进程，所以按而不发。可能正是 “湖南三宝不用猜，王烟鬼酒张家界”的这份睥睨群雄的昔日骄傲，让湖南省政府在再次面临抉择时，难以按耐而毫不犹豫地选择了慷慨出手。

　　湖南省长徐守盛在颁奖会上的一句话颇有意味，那便是“要高度重视舆论导向”。而在去年同样的场合，却只是一句无关痛痒的“像珍惜生命一样重视质量”。对于酒鬼酒的处境，湖南当然心知肚明。之所以敢于顶着舆论压力把去年的最高质量荣誉颁给一个带病在身的企业，无非人、财两桩。作为湘酒纳税头名的酒鬼酒，在2011年更是凭借一己之力让吉首市的年度国税任务提前三月完成。同时作为一个湖南唯一的酒类上市公司，拥有二千左右员工的吸收就业大户，当地政府是断断不会想轻易地就让它伤筋动骨。那么，一张象征最高质量荣誉的奖状，无疑就正是一块暴风雪余威肆虐之下的热碳。而一篇如出一辙的新闻通稿，似乎并不会让湖南的主要媒体们察觉出有丝毫的献媚之感。

　　酒鬼还没有感言，就已经一片掌声。

　　除了政府的首肯之外，酒鬼此次的幕后公关或许有点不言而喻。湖南作为它的大本营，是其深耕不辍的主场。自然，主场的舆论即便不能做到令其一味歌颂，但至少在外围一片反调之时，能感受一下主场久违的欢呼。如果能以此扭转更为广泛的舆论，那自然更是一件值得窃喜之事了。深谙此道的酒鬼酒，无疑在当下有着急于破局的不竭动力。

　　于是官商合作之下，这张象征湖南最高产品质量荣誉的奖状，就这么贴在了酒鬼酒凹凸不平的功劳墙上。

　　但这么做的唯一风险就是，低估了大众的智商。在塑化剂丑闻之后，酒鬼酒也确实做出了整改，这是正途而不是邪路。但不合时宜的一张奖状，带来的最直接疑问就是，这到底是对2012年酒鬼酒高质的鼓励，还是对它“知错就改”的褒奖？不论是湖南政府，还是酒鬼酒自己，似乎都已经没有了以观后效的耐心，而显得有点迫不及待。当荣誉成为笑柄，要么只是匆匆欲盖弥彰地包裹住塑化剂炸弹的碎片，要么就成了一剂毒药，疗伤无用反而算了卿卿性命。

　　在酒鬼酒的还魂之路上，这个获奖的名号，无疑是个败笔。而那个一手导演了这场闹剧的设在湖南省质监局内的评奖委员会，当真就成了那个余秋雨笔下道士塔里“憨厚”的王道士，在草扎的刷子装上一个长把，在石灰桶里蘸一蘸，开始了他在莫高窟石壁上的粉刷。