颜强：贝克汉姆帮得了中超什么？

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　　贝克汉姆来为中超捧场，有人承担费用，能吸引一波中国媒体的关注，对他在中国找到一些未来商业机会，当然会有帮助；他的代理公司，借花献佛，让中超觉得面子大涨，业绩高升，在领导面前可以邀功请赏，未来市场营销机会可能更有利；但是对中超而言，这样的品牌合作、市场机会，是否是中超所需要的？

　　贝克汉姆成为中超代言人？

　　各种消息来源都显示，这不是恶搞，中超公司都有人确认了这条新闻。事实上，年前就有业内人士说，中超新赛季开赛时，贝克汉姆会前来捧场。如此大牌偶像前来，对于中超人气和媒体关注度，当然是好事。

　　只是贝克汉姆代言中超？让一个正效力于法甲的英国球员，来代言中国足球超级联赛？如果新闻真的属实，恐怕算得上是体育营销业内的奇葩。也许算不上风马牛不相及，但跟那句在网上流传的俏皮话相比：“不想当厨师的裁缝不是好司机”，无厘头程度，可堪比拟。

　　这是一家和贝克汉姆相关的体育营销公司，为了拉近与中超关系，主动对中超递出的橄榄枝。最早这种可能性出现时，贝克汉姆还没有和巴黎圣日耳曼签约，如今他已经加盟法甲，主教练安切洛蒂前几天新闻发布会上，还表示说贝克汉姆很快就能代表球队上场了，我一度觉得贝克汉姆来华捧场可能性消失。没想到随着中超新赛季接近，贝帅来华新闻再度浮现，也许这当中又有了新的斡旋结果。

　　有人买单，承担贝克汉姆来华的费用，然后将这个大牌来访，作为礼物奉献给中超，中超公司当然乐意接受。短期来看，这样的新闻对于中超新赛季热闹开局，肯定有利。只是中超当局者，显然没有考虑过品牌契合度问题，更没有对中超这个联赛长久品牌建设的战略思维。

　　因为让贝克汉姆来代言中超，除非他行将加盟中超某个俱乐部，否则肯定不合适。

　　贝克汉姆的代言，肯定会和各种慈善活动、青少年足球推广以及中国足球发展扯上关系，这是题中应有之义，也是所有营销者为品牌服务时，必须要做的规定动作。但是品牌契合上，在法甲效力的贝克汉姆，如果未来不加盟中超，他如何代言中超？中超的品牌精神是什么？或者说，中超追求的品牌文化是什么？而贝克汉姆又代表着什么？两方面有多少吻合的部分，值得联手拓展的？

　　我暂且看不到中超和贝克汉姆，从市场营销上的关联。他来为中超捧场，有人承担费用，能吸引一波中国媒体的关注，对他在中国找到一些未来商业机会，当然会有帮助；他的代理公司，借花献佛，让中超觉得面子大涨，业绩高升，在领导面前可以邀功请赏，未来市场营销机会可能更有利；但是对中超而言，这样的品牌合作、市场机会，是否是中超所需要的？抑或中超要的就是热闹？而且只要热闹？

　　有网友说这是驴唇不对马嘴的策划，说法有些激烈；更有人嘲讽说，这等于让乔布斯代言中国山寨手机，如是比喻令人捧腹。

　　有了足球这条纽带，要让贝克汉姆和中国市场产生联系，并不是那么艰难，只是中超到底是什么？中超是否有自己的市场定位和未来品牌策略？这样的疑问如果得不到解答，厨师裁缝和司机，都会问道于盲。

　　（作者系体育评论人）

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