“文化消费激励卡”年内有望发放

　　新京报讯 （记者杜丁）北京将通过多种措施促进市民文化消费水平，昨天在“促进北京文化消费研讨会”上，北京市文资办党委书记张慧光透露，年内有望向市民发放“文化消费激励卡”，持卡市民可在一定范围内享受到折扣优惠。

　　现状

　　北京文化消费逐年增加

　　昨天，北京市文资办邀请了来自各界的专家学者、文化创意企业代表等就北京市文化消费现状进行研讨。

　　据市文资办主任周茂非介绍，近几年由于房地产、汽车消费受到政策限制，消费水平维持现状甚至有所降低。

　　过去北京宾馆和饭店消费占的比重很大，中央八项政策出来之后，仅春节期间北京大的饭店、宾馆和酒店平均营业额下降40%以上，有的还达到了60%和70%。而另一方面，近几年北京文化消费的增长速度在逐年增加，根据文资办的调研显示，2012年北京全年实现社会消费品零售额7702.8亿元，比上年增长11.6。限额以上批发和零售企业中书报杂志类实现零售额124.9亿元，增长26%；体育娱乐用品类实现零售额89.2亿元，增长17.9%。

　　潜力

　　各种措施促进文化消费

　　十八大报告提出，建设小康社会要“使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动”，采取多种措施进一步“释放居民消费潜力”。周茂非表示，针对目前的现状，北京下一步将要通过各种措施促进文化消费。

　　周茂非表示，北京光小剧场就有400多家，还有国家大剧院等一批高端的演出场所。“我们正在打造的天桥演艺区和天坛演艺区加起来有40多个剧场，还有在丰台打造戏剧中心，将全国的戏剧在那里汇聚。”

　　市文资办党委书记张慧光透露，为了调动市民消费的积极性，目前文资办正在调研，准备年内向市民发放“文化消费激励卡”。

　　名词解释

　　“文化消费激励卡”

　　张慧光介绍，激励卡类似商场的会员卡，用于文化领域消费，包括购书、看电影、观赏演出等消费的优惠打折。

　　如果居民人均文化消费达到1000元以上，还将通过抽奖方式对他们进行奖励。

　　目前“文化消费激励卡”正在调研中，市文资办希望用这样一种激励措施，鼓励消费者有效消费。

　　专家观点

　　建议对小剧场进行扶持

　　北京市社会科学研究院党组成员、副院长赵弘提出了六条建议，其中一条是建议创造文化消费模式打造品牌消费文化综合体，“让人们集中在这里消费。”他举例说，北京的影视制作占全国的70%，但是没有影视的消费，“我们有包括水立方在内的很多体育设施馆，甚至有的在闲置。”

　　另外，他还建议打造特色精品，他表示，北京小剧场有一些，但是真正有影响的，有品牌的数量太小，多数处于亏损，或者是创立初期艰难的过程。他建议政府可以选择一些有前途的小剧场进行扶持，同时对一些优秀的小剧场给予补贴。另一方面鼓励小剧场自身进行创新，能够吸引年轻人。

　　另据介绍，未来几年，由市文资办牵头还规划了一些大型项目。

　　对话

　　通过激励措施 改变居民消费理念

　　新京报：北京的文化消费水平还有多大潜力？

　　张慧光（市文资办党委书记）：目前北京人均GPD已经达到13000多元，但文化消费水平人均才700多元，还有很大的潜力。目前北京在文化消费上还存在一些不足。

　　新京报：有哪些不足？

　　张慧光：主要在于居民消费理念不足，有些居民宁可到商店买LV的包，也不愿意买一本书，或看场电影。

　　新京报：如何改变居民的消费理念？

　　张慧光：我们今年要举办文化消费节，搭建供需平台，通过消费节让更多的人了解北京有什么样的文化艺术品，文化精品。另外，正在规划推出文化消费激励卡，目前正在调研中，想用这样一种激励措施，鼓励消费者有效消费。