凉茶之争陷入广告大战 加多宝称将被迫更换广告(图)

　　“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这一广告语或将成为历史。昨日，加多宝在其官网发表声明，表示“将被迫更换广告”。这意味着，王老吉在这场“广告大战”中暂时占得了上风。

　　中新网3月1日电(财经频道 李金磊)“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这一广告语或将成为历史。昨日，加多宝在其官网发表声明，表示“将被迫更换广告”。这意味着，王老吉在这场“广告大战”中暂时占得了上风。

　　多地电视台停播涉案广告

　　2012年11月30日，广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。

　　随后，多地电视台停播了涉案广告。据国际金融报28日报道，继云南大理、山东潍坊之后，日前，广州工商也对涉嫌虚假宣传、误导消费者的加多宝凉茶进行查处。不仅如此，目前广东、浙江、安徽、湖北等多家省级、地市级电视台已停播“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的电视广告。

　　王老吉大健康相关负责人表示，近日多批加多宝凉茶因包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样被工商部门查处。王老吉大健康将启动法律程序，全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任，同时也将保留全面追究抗拒执行禁令的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。

　　加多宝“将被迫更换广告”

　　昨日下午，加多宝在其官网发表声明。声明中表示，为了避免广大经销商和媒体再次受到广药的骚扰，并出于对凉茶行业发展大局的考虑，加多宝将被迫更换广告。

　　此前，加多宝曾表示坚持不改广告语。对于诉中禁令，加多宝曾表示加多宝投放的广告都通过了中国广告协会的审查备案，完全合法，不存在任何虚假宣传，将坚持原来的广告投放计划。并且称该判决严重违背事实，公司坚决不执行。

　　但此次声明加多宝则改口了，声明里提到，“广药采用口头恐吓、散发传单、雇佣所谓的“职业”打假公司等手段频繁骚扰加多宝的经销商及媒体合作伙伴，已严重影响和干扰了加多宝的正常经营行为，破坏了凉茶行业来之不易的大好局面。为了避免广大经销商和媒体再次受到广药的骚扰，并出于对凉茶行业发展大局的考虑，加多宝将被迫更换广告。”

　　此外，加多宝还强调，收到的仅仅是广州市中级人民法院做出的“诉中禁令”裁定，而非实体判决；加多宝已于2月7日向广州市中级人民法院申请了复议。据加多宝相关负责人介绍，加多宝新的广告片将于3月份陆续播出，新的广告语也将同时亮相。(中新网财经频道)

　　“凉茶之争”大事记

　　1995年 羊城药业将红罐和红瓶凉茶的生产经营权租赁给鸿道集团，公司保留盒装王老吉。

　　1996年 广药集团成立，羊城药业被纳入旗下，王老吉商标等无形资产划归广药集团。

　　2000年 广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。

　　2002年 2003年 鸿道集团董事长陈鸿道分三次向广药集团原总经理李益民行贿300多万港币，延长王老吉商标的许可期限至2020年。

　　2004年 陈鸿道行贿案东窗事发，行贿人陈鸿道弃保潜逃，目前仍在抓捕归案当中。

　　2010年 鸿道集团租用王老吉商标到期，广药计划收回商标许可权。

　　2011年 广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

　　2012年 5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。7月13日，北京市第一中级人民法院判决驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。11月30日，广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。

　　2013年 1月31日，广州市中级人民法院“诉中禁令”裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。2月4日，加多宝发布“对不起”系列营销。2月28日，加多宝宣布将被迫更换广告。