颜强：中超版权不愁卖

　　（专供搜狐财经稿件 请勿转载）

　　回归央视，当然是中超利好消息，不论从政治意义还是商业意义，只是收入上，央视能开出的价码必定有限。地方台联盟，上赛季是以信号制作换取版权的方式，为中超版权销售节约了费用，却也没能体现在收入上。2013赛季，电视转播上，中超最大的突破，将会是在央视、地方台联盟之外，再辟出一块中超卫视直播版权。

　　如果你还想看中超，一周之后就将开始的2013中超新赛季，将有众多媒体传播方式为球迷提供选择。

　　这是媒体传播方式技术性革命，带给职业足球联赛媒体传播的优势，也能在媒体版权收入上，给中超带来一些新的收入增长，即便媒体板块整体上，中超仍然有足够的议价权。

　　一个成熟的职业体育联赛，收入大致分为主场门票及相关经营、媒体版权以及商业赞助三大板块。最成功的欧洲足球和美国职业体育，前两大板块占据的比重，都在整体收入80%以上，商业赞助看似热闹，实际只能在职业联赛经营中占据第三的位置。中超2013赛季开始前，商业赞助收入还在增长之中，三星成为新的赞助商，3年的合同，每个赛季将给中超带来2000万人民币收入。不过在媒体版权上，中超营收渠道更多。

　　媒体版权部分，电视转播收入长期属于中超收入大头，2013赛季，中央电视台和地方台联盟都将具备中超直播权益，也都会对中超整体收入有所体现。十年前中超创立时，电视直播版权一项，曾经引发中央台、地方台联盟以及中国足协之间错综复杂的矛盾，很长时间，围绕谁是持权转播方、谁具备排他性版权等问题，争论不休，中超一度从中央电视台消失。

　　回归央视，当然是中超利好消息，不论从政治意义还是商业意义，只是收入上，央视能开出的价码必定有限。地方台联盟，上赛季是以信号制作换取版权的方式，为中超版权销售节约了费用，却也没能体现在收入上。2013赛季，电视转播上，中超最大的突破，将会是在央视、地方台联盟之外，再辟出一块中超卫视直播版权。这一板块的经营权限，基本上已经分配到位，初期每周将会有多场比赛，出现在宁夏卫视的周末黄金时段上。

　　卫视直播中超，付出的版权代价，每个赛季都将超过5000万人民币，直接收入比一两个赞助商更高，对于提升中超媒体版权价值，也会有推动作用，因为卫视直播，在媒体和广告市场上，就是直接挑战央视。央视对于中超贩卖卫视版权相当不满，可央视也不可能完全买断中超卫视直播权，双方博弈的过程，无非是中超降低央视转播版权价码，卫视成为央视在中超电视转播上的新对手，很可能成为事实。

　　于是央视体育频道策划的周末中超大直播概念，正在转化成现实的过程中，传统栏目《足球之夜》的经验和人力，都可能被投入到这一新的足球直播节目板块中。

　　电视转播版权之外，新媒体版权会是中超未来最值得期待的新增版权收入部分。华视传媒新近与中超签约，成为中超联赛未来5年公交地铁移动电视战略合作唯一户外媒体，这是中超第一次拥有户外数字传媒平台。

　　最新鲜热辣的移动互联网，理应成为中超最关注的主阵地，但和中超合作开发一个非独家的中超app，中超公司也会要求50万人民币以上的版权费，直接造成开放商望之却步——移动客户端上出现中超，对于这项联赛刚进入移动互联网领域，是一种帮助和品牌形象提升，无谓开高价，最终只会延误中超媒体版权收入的增长。

　　只是在中超版权不愁卖的格局下，没有当局者愿意抬眼看向更远方。

　　（作者系体育评论人）

　　颜强搜狐财经专栏：一颜堂

　　颜强的微博

　　独家声明：搜狐财经独家稿件，版权所有，请勿转载，违者必究。确需使用稿件或更多资料，请与我们联系获得授权，注明版权信息方可转载。联系我们可致电010-62726687。