> 国内财经 > 宏观经济
宏观 | 金融 | 公司 | 产业 | 财经人物

我国内地奢侈品消费额大降 春节同比少买9.2亿美元

2013年03月04日05:12
来源:新华报业网-扬子晚报
原标题 [中国内地奢侈品消费额大降 今年春节比去年少买9.2亿美元]
  中国人愿意为面子买单,从而成就了全球奢侈品第一大国的“美誉”。也正是看中这一点,一些国际大牌在“嗅到”中国礼品市场收敛信号后,迅速将提价列为弥补利润的首选。业内人士表示,全球多国奢侈品消费经历过从“财富差距”到“地位差距”再到“为我所需”的路线图。中国人口基数大,预计“面子工程”下奢侈品消费降温速度比较慢,可能还有10年的过渡期。

  今年春节比去年春节少买9.2亿美元奢侈品

  在我国的奢侈品消费格局中,礼品市场约占六成,中国人礼尚往来一直是各国奢侈品牌的温暖“土壤”,也是支持其在华迅速扩张的动力。随着政府进一步反腐倡廉,业内预计2013年奢侈品市场高端部分将逐步失去这个“聚宝盆”。

  世界奢侈品协会日前发布的监控报告显示,自2013年1月20日至2月20日,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,小于同期境外奢侈品消费总额的1/10,比2012年春节的17.5亿美元减少了9.2亿美元,为5年以来的最低点。

  “为此,只有通过大幅涨价,才能令奢侈品牌继续在中国"吸金",弥补利润缺口。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤预计,今年的涨价频率将会明显加快。

  记者近日走访上海多家奢侈品专卖店了解到,第一轮涨价已经完成。蒂芙尼的对戒在2月份上涨了1000多元,宝格丽的珠宝、手袋等上调了10%-20%,古驰、LV也都悄悄替换了更显身价的标签。蒂芙尼的工作人员称,预计一些吊饰的价格到三、四月份也会提价。

  财富品质研究院院长周婷说:“为了实现利润最大化,除了汇率、关税,它们随时都会找各种"借口"进行提价。而LV、古驰、香奈儿等一线品牌是业内的风向标,它们一动,其他品牌都会跟风上涨。”

  消费外流“拽”不住? 手表香水中国税收高

  尽管奢侈品牌在新品上市之初每年会涨价1-2次,涨幅根据品类不同一般在10%-30%之间,还会根据国家地区门店、市场需求量进行调整。但中国市场太大,加上消费者买涨不买跌的心理,中国奢侈品消费在全球领域依旧显得最“耀眼”。

  “去年在法国买了一个香奈儿包约2.8万元,现在中国香港已经卖到了4万元。”上海白领杨小姐说,最近又看中一款名牌包,打算托朋友从国外带回来。

  从目前来看,调动中国消费者积极奔赴境外采购奢侈品的最大推动力依旧是“价差”。据了解,奢侈品在中国的市场零售价主要由7个部分组成:原材料成本5%、加工成本10%、利润保有率45%、市场公关成本8%、门店拓展成本6%、人力成本10%和进口税率平均值16%。

  相比之下,北美市场国际奢侈品进口税率平均值为10%,欧洲市场的第三国部分进口商品税率平均值只有6%。以一个蔻驰手包为例,在中国需征税27%(17%增值税+10%关税);在美国,由于是本国产品,最高需8.25%的消费税;而在法国,需征税22.6%(3%进口税+19.6%增值税)。如果是手表、香水等,中国的税收会比美国、法国高出更多。

  “奢侈品消费外流连年增长,要留住自家的"肥水",除了降低关税、扩大进口,民族品牌的崛起,才是解决问题的根本之道。”恒信钻石机构董事长李厚霖在新浪微博上呼吁。

  中国攀比风仍劲 理性消费需5-10年

  就职于一家航空公司的肖女士坦言,若没有一两个名牌包拿出来“秀一秀”,在这个圈子里就显得有些“寒酸”。

  事实上,由“面子”滋生的奢侈品消费全球都有,并非中国特例。纵观欧洲、美国、日本等发达国家,都经历过奢侈品消费“三部曲”:即从拉开“贫富差距”到突显“社会地位”再到理性的“为我所需”。

  “只是相比之下,欧美地区面子型消费没有亚洲那么典型,消费体量也没有中国那么大,所以转型时间比较快。”欧阳坤说,另外,虽然有许多塔尖上的超富人群已经过渡到理性消费,但还有大约1亿人才刚刚迈入奢侈品消费行列。

  “参照日本从攀比风走入理性期约30年时间来看,即便中国发展速度比较快,出现大的转变至少也需要5-10年的时间。”周婷预计,尤其是尚处于“金字塔”最底端、急于证明“我不穷”的群体,转型的过渡期会更长一些。 据新华社电

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com