当当网Q4营收16.2亿 百货占比首超图书

　　2013年3月7日，当当网正式对外披露2012年Q4及年全年财报。据财报数据显示，2012全年营收51.9亿，同比增长44%，全年毛利为13.9%。

　　当当网去年Q4总营收为16.2亿，其中出版物营收9.4亿，自营百货收入6亿。Q4整体毛利为13.4%，亏损1.2亿元，净亏损率从同比10.5%降至7.6%，持续收窄。

　　Q4平台增169%

　　百货首超图书实现转型

　　从财报公布的销售数据来看，当当百货业务（自营加平台）总交易额年增速达95%，使得当当网Q4百货业务（自营加平台）总成交额达到11.5亿元从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。当当网董事长俞渝表示：“从当当网开拓百货业务以来，平均年增速都在100%以上。去年Q4开始，百货业务已经超越图书，当当网的‘综合购物中心’转型已经实现。”

　　2012年当当网招商平台年成交额为13.7亿，同比增长165%；其中Q4平台成交额为5.5亿，同比增长169%。俞渝表示：“平台业务的高速发展得益于服装鞋包、孕婴童招商平台的快速发展。其中双十一、当当店庆月的表现尤为突出。未来当当网将坚持图书、服装、孕婴童、日用家纺4大核心品类的战略，将更多的资源从自营转到招商，经营模式从单一自营向平台加自营转型。”

　　易观国际首席分析师李智表示，经过2012年大力发展平台业务，当当已在服装、母婴品类占据了一席之地。同时，因为当当平台业务的高速发展，也将对当当网整体盈利能力有所提升。随着当当网平台业务正式亮相，2013年电商平台之争刚刚上演。

　　此外， 当当网在手机平台的投入也初见成效，据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示当当网在手机购物市场份额为2.5%，排名第三。

　　同时，在用户数方面，2012年当当网活跃用户为1570万，其中新客860万，相比2011年各增长28%和31%，Q4新客数达到250万，活跃用户达到750万，创两项历史新高。2012年总订单量为542万单，增长33%。

　　Q4亏损率收窄

　　物流服务全年投入7.4亿

　　财报显示，当当网2012年Q4毛利率为13.4%，净亏损率7.6%，亏损率相比2011年同期的10.5%收窄3个百分点，当当网整体财务数据正在趋向增收减亏的良性发展方向。俞渝坦言：“在价格战与基础建设持续投入的情况下，当当网不仅亏损率持续收窄，并且在顾客服务体验上的投入也并没有打折。”

　　2012年当当网用于仓储及运输费用为7.4亿，占总收入的14.2%。目前，当当网在全国11个城市城市建设了20个物流中心，总面积达到42万平米，当日达、次日达、上门刷卡、上门退换货等服务已经开始陆续向全国推广。此外，针对移动用户推出了iOS、Android、Windows Phone等多平台服务应用，力图为消费者提供全新的购物应用体验。