库存消化完毕 阿迪达斯重组零售店

　　经济观察网 记者 王芳

　　阿迪达斯集团日前公布的2012财年业绩显示，按汇率不变的情况计算，大中华区2012全年销售收入同比增长15%，达15.62亿欧元。集团销售收入同比增长6%，达149亿欧元。

　　3月8日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）接受经济观察网记者采访时表示，2012年阿迪达斯在中国开设了800家门店，目前运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国门店总数已经达到7000家。

　　在国内同行业竞争者整体业绩下滑的环境下，阿迪达斯大中华区的业绩较为平稳。高嘉礼对此表示，公司库存在2012年已经消化完毕恢复健康。

　　目前，阿迪达斯正在重组零售店，专注细分市场，诸如篮球和其他运动服，以及青少年服装和休闲服饰。未来两年，阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜，提供专业产品，吸引背包客甚至是时尚达人。

　　“我们也针对一些细分市场打造了一些子品牌，还推出了一系列的市场活动，比如说我们在去年第一次推出了针对Neo这个品牌线上的电视广告。”高嘉礼说。Neo是阿迪达斯主打的一款运动时尚休闲品牌，目前在全国约有1200家门店。

　　”另外，我们发现机会也在户外品类有很大的市场增长前景，中国的消费者现在越来越喜爱户外的生活方式。”高嘉礼表示，“在中国，主要是北方地区，我们已经开了13家针对于户外的专卖店。”

　　高嘉礼称还有一个机会点在于童装，目前阿迪达斯在中国已经开了500家童装店，他相信这在未来也是炙手可热的市场领域。

　　高嘉礼表示阿迪达斯开店的数量还会继续攀升，主要集中于低线城市。他透露现正在做一个项目，如何快速出击来进入低线城市。“我们希望能够通过这个项目，帮助我们的经销商更快地在这些地方开店，而且能够更方便从我们这里买货。”高嘉礼说。

　　阿迪达斯在2010年制定的 “通往2015之路” 中国战略目前已经执行过半，该战略计划从2011年到2015年阿迪达斯在中国市场平均每年新开门店500家。

　　作者：王芳