新品手机或助三星业绩再上新台阶

　　本报记者 杨博

　　三星智能手机新一代旗舰产品Galaxy S4于北京时间15日晨发布。业内分析师普遍预计这款手机将成为今年最畅销的智能手机之一，更有分析师预计该款机型上市后的首月销量有望突破千万部，并推动今年三星业绩加速增长。

　　目前，三星电子已成为全球最大的智能手机制造商。过去一年来该公司股价累计上涨22%，目前市值达到2040亿美元。

　　新品首月销量有望破千万

　　据海外媒体报道，三星Galaxy S4手机将配有5英寸显示屏，1300万像素的后置摄像头以及八核处理器。此外，该款手机还将配有可追踪观看者眼球移动的新功能。

　　业界分析师普遍预计这款手机将成为今年最畅销的智能手机之一，甚至有可能成为今年第一款销量超过iPhone的智能手机。路透还援引部分分析师的预测称，Galaxy S4推出后的首月销量有望超过1000万部。

　　新韩投资公司在14日发布的研究报告中预计，Galaxy S4今年内的销量有望超过7千万部，较上一代旗舰机Galaxy S3高出75%。该报告认为Galaxy S4将点燃三星电子盈利增长的动力，预计在这款产品的带动下，三星电子2013年的运营利润有望增长24.5%，达到36万亿韩元（约合324亿美元）。

　　但也有分析师警告称，在通过闪电式营销为新产品抢占先机后，三星电子对新机型的宣传可能过分夸大。如果新机型的硬件和功能配置没有达到消费者的预期，无法激发消费需求，其销量可能令市场失望。

　　此外路透还分析称，三星电子新产品能否成功还可能取决于供应后备计划。在去年5月推出Galaxy S3后，由于手机壳设计不令人满意，三星电子在短短一个月内流失了约200万台智能手机销量。如果此次新机上市再次出现核心部件无法及时到货的状况，三星电子可能遭遇巨大损失。

　　市场份额大幅提升

　　过去一年中，三星电子通过激烈的营销攻势、迅速的技术和设计更新，一步步抢占智能手机市场份额。国际数据公司（IDC）的报告显示，2012年，三星电子在全球智能手机市场的份额从前一年的19%大幅上升至30.3%，同期苹果的市场份额从18.8%略升至19.1%。三星电子在超越诺基亚后，继续稳坐全球智能手机市场的头把交椅。

　　据市场研究机构策略分析公司的数据，三星2012年智能手机出货量达到2.13亿部，创下手机厂商一年出货量的历史记录。

　　三星电子在智能手机市场上的攻城拔寨离不开大规模的营销活动。市场调研公司Asymco的分析师德迪欧表示，三星电子2012年的营销预算超过了苹果、微软、惠普、戴尔和可口可乐公司营销预算的总和。广告行业研究与咨询公司坎塔尔媒体的报告称，2012年三星电子仅在美国市场的手机广告投入就达到4亿美元，高于苹果的3.33亿美元。

　　得益于Galaxy系列智能手机销量的强劲增长，三星电子2012年的运营利润达到28.9万亿韩元，较前一年大幅增长86.5%，其中来自移动设备业务的运营利润为19.44万亿韩元，较前一年增长140%。

　　目前三星电子（005930.KS）的市值已经达到2040亿美元。今年以来该公司股价没有明显波动。但新韩投资公司分析师认为，很难说该公司目前的股价已经完全反映了市场对其新智能手机产品的预期。考虑到该公司在移动市场的占有率逐步增强，预计在新品发布后，三星电子的股价将实现强劲表现。即便未来可能会出现调整，但整体趋势仍然向上。

　　彭博统计的分析师预期，未来12个月三星电子目标股价为192.546万韩元，较当前价格有22%的涨幅。52位分析师中有48位予以该公司“买入”评级，2位予以“持有”评级，2位予以“卖出”评级。