空调价格走势的两面

　　苏宁与国美最近又较起劲儿来，对于今年空调价格走势，苏宁喊涨、国美喊跌。到底会涨还是会跌呢？

　　咨询了一圈业内资深人士，得到的答复是：“这是硬币的两面，一切皆有可能。”空调均价会上升，但相同型号老产品为了清库存有可能会降价促销。

　　首先看涨价的因素。节能惠民政策按原计划将于今年5月底结束，该政策对一二级能效的定频空调、变频空调有补贴，这必然会提高一二级能效空调的比重。一种坊间的说法是，如果节能惠民政策延续，定频空调也不会再被纳入补贴范围，变频空调加速普及的趋势会更加明显。中怡康预测，变频空调今年在家用空调销量中的占比将提升到六成。

　　就算节能惠民政策不延续，今年中国还会推出变频空调新的国家标准。业内预计，新国标将于3~4月份颁布、9~10月份实施。按新国标，变频空调有可能将由五个等级减少为三个等级，四、五级能效等级将取消，准入门槛将提高。随着产品结构调整、能效水平不断提高，空调的成本也会相应增加，空调的均价随之而上升。

　　加上钢价、铜价、冷媒的价格去年已跌至谷底，今年会有所回升，在空调市场回暖的背景下，苏宁预计今年空调均价将上涨约10%。

　　其次看跌价的因素。2012年年末，国内家用空调业的库存高达1800万台，为历史新高。今年即使经过头几个月的消化，目前国内空调业的库存仍超过1500万台。而行业竞争激烈，一些厂家通过某些产品型号降价来扩大市场占有率，也是有可能的。

　　由于节能惠民政策5月底结束，而变频空调新国标即将实施，因此厂家会在节能惠民政策结束及新国标实施之前，尽快将库存的老产品清空，预计会有一波“冲量”的浪潮。老产品有可能会降价促销来清库存。

　　国美就宣称，通过大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势，预计空调整体价格将下降5%左右。

　　“目前经济环境错综复杂，在空调旺季开启之初，价格走势很难一概而论。因为今年的市场规模、原材料成本、竞争关系都存在着变数。”某空调大厂的国内营销负责人如此坦言。

　　2012年国内空调市场深度调整，销量、销售额的跌幅分别达到12.4%和8.9%（据中怡康）。所以，业内预期2013年空调市场将回暖。事实上，今年元旦至春节期间，国内空调销售额就同比增长了20%（据奥维咨询）。不过，新出的“国五条”显示国家对房地产业的调控力度不会减弱，而空调需求直接受房地产市场影响。而且，过去几年的刺激政策已透支了部分需求。所以，今年国内空调市场的“盘子”变化，谨慎者认为会在正负5%的幅度波动，乐观者认为会增长超过10%。

　　原材料成本，按全球货币超发的形势看会上涨；但世界经济回暖仍有不稳定因素，又会令大宗原材料价格看跌。

　　目前中国空调业已进入寡头竞争阶段，格力、美的、海尔三家在国内空调市场占了约六成份额。为了稳住经销商的利益，这三家大厂都慎言价格战。但一些厂家如奥克斯今年计划采取积极进攻的策略；美的经过去年业绩调整后，今年也有可能会采取进攻姿态。

　　总而言之，消费升级、产品换代会令空调价格总体呈上升趋势。但是涨还是跌，最终还取决于市场供需、原材料成本变化背景下的行业竞争关系，包括厂家之间的竞争以及渠道之间的竞争。