中国家电的趋优消费与替代升级(图)

　　捷孚凯(GfK中国)预测未来三年中国高端家电市场将进入高速增长期

　　2013年3月20日，全球前四大市场调研公司之一的捷孚凯(GfK中国)与中国家用电器协会联合主办了中国高端家电发展论坛，从全球高端家电产业发展、高端家电通路、国内高端家电发展预测等角度，全方位深度 探讨高端家电的定义、市场特点及渠道模式，为高端家电产业提供交流平台，引导产业可持续发展。

　　2012年中国家电行业经历了调整的一年，家电行业从政策刺激的消费增长模式逐渐向消费升级趋势转型，而这个转型在大城市尤为突出。根据GfK《中国消费电子市场景气指数》研究显示，2012年我国居民收入增长速度减慢，但消费者对电子产品的购买意愿并没有因此受限，反而在投入上呈加大趋势。

　　值得关注的是，2012年中国高端家电产品市场发展增速，趋优消费理念逐渐显现。根据GfK全国零售监测数据显示，去年60英寸以上平板电视零售量达38万台，较2011年同比增长近1倍；单价过万元的冰箱超27万台，8公斤以上容量的滚筒洗衣机突破36万台。

　　通过数据不难发现，趋优消费理念引导着消费者选择高端化和大容量的家电产品。在冰箱市场上，消费者对双开门及多门高端冰箱产品需求逐渐兴起，特别在二线城市，近20%的消费者有意愿购买高端冰箱。而在液晶电视市场也可看到类似趋势，2012年第四季度中国3D电视零售额在液晶整体市场占比40%以上，远远超过全球的24%。在小家电市场上，智能化产品带动高端小家电增长趋势显著，例如：智能机器人、电脑型电饭煲等等，都受到市场消费者的欢迎，正增长的趋势非常明显。

　　在国家节能惠民政策的引导下，更多的消费者开始关注节能、变频、智能化产品，促使家电市场中的节能产品和变频产品得到迅猛发展。变频空调就以其高效节能的优势迅速占领空调市场。以560-650升大容量对开门冰箱为例，2012年单日耗电量低于1度的产品比重快速上升至19%。

　　GfK全球白色家电产品总经理Friedemann Stoeckle表示：“在发达国家，高端家电市场具有受宏观经济波动影响小、市场与价格稳定的共同特点。高能效、大容积、外观设计、功能便利、移动互联、以及嵌入式是高端大家电产品发展的主流方向。”

　　GfK中国总经理Alfred Zhou认为：“在过去一年多里，中高端家电市场增长迅速，发展潜力巨大，特别是随着国际高端家电品牌不断进入中国并在市场推广上发力，遵循中国市场的特点，今后几年将会进入高端家电市场的高速增长期。”

　　中国高端家电市场需要培养：亟待更多高端产品引入及市场推广

　　1. 消费观念有待引导

　　高端家电是对高品质生活方式的诠释和展示，在欧洲发达国家，一个中等以上收入的家庭在厨房当中配备电器的花费高达几万欧元。高端市场的发展首先需要加大对消费观念的培养和引导。我国存在高端家电消费人群，也有高端家电的消费需求，但这种需求并不清晰，从而弱化了高端家电这块细分市场，引导中国高端人群消费理念的改变是高端市场发展必经的一步。

　　2. 品牌认知度推广有赖于对渠道发力

　　现如今高端家电产品已悄然走进中国市场，大多是通过高端商业地产以B2B的项目集成方式进行销售，因此还不为广大消费者所熟知。随着越来越多的高端家电品牌进入中国，消费者将逐渐了解高端家电品牌，未来也将有更多的机会在零售市场上见到有关产品。值得一提的是，与目前大中城市白电产品零售渠道以家电连锁为主的情况不同，高端家电产品出现在零售市场时更多是以百货商场为主流渠道。

　　3. 长远来看，嵌入式家电或被看好

　　嵌入式家电主要是指嵌入式微波炉、嵌入式冰箱、嵌入式洗衣机以及家用中央空调等。随着高端家电的继续发展，人们对家电的需求也产生了变化，从传统的封闭式厨房到开放式厨房，从实用到视觉效果与实用功能的并重，嵌入式家电产品也将迎来一个乐观的未来。相信随着整体厨房概念的推广，嵌入式家电将成为高端家电的发展趋势。来源一财网)