青岛海尔2012年净利增两成 换帅启动网络化战略

　　【财经网专稿】记者 王姣

　　青岛海尔(600690.SH)3月20日晚发布2012年度报告。公司2012年实现营业收入798.57亿元，同比增长8.13%；实现归属于母公司股东的净利润32.69亿元，同比增长21.54%；拟现金分红10派3.7元（含税）。

　　2012年，国内家电市场受宏观经济增速放缓 等因素影响增速下滑明显，不过青岛海尔保持了稳健增长。欧睿国际数据显示，海尔大型家用电器2012年在全球市场的品牌零售量份额为8.6%，第四次蝉联全球第一，同时海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四类产品的全球市场占有率也继续蝉联第一。

　　分产品看，青岛海尔空调、洗衣机、热水器、冰箱业务分别增长22%、8.66%、17.19%和0.5%，其中空调业务由于渠道战略调整和渠道拓展，收入增速远超行业。中怡康数据显示，2012年海尔空调、洗衣机、冰箱的市场份额为13.4%、31.2%、28.1%，同比分别提升了3.1、4.2、3.9个百分点。

　　青岛海尔2012年毛利率同比提升1.65个百分点至25.24%，其中空调业务贡献最大，同比提升5.65个百分点至27.31%。东方证券分析师唐思宇认为，2012年初以来原材料价格走低，空调产品销量增长，规模效应体现，公司产品结构改善等因素均提升了整体的毛利水平。

　　不过，青岛海尔去年的营运效率有所下降。其应收账款同比增加42亿元至152亿元，存货同比增加11亿元至71亿元，且其经营性现金流净额同比减少近7亿元至55亿元。

　　与2012年年报同时公布的还有《董事会换届议案》，议案预示现任董事长杨绵绵将与现任副董事长、总经理梁海山进行交接。现年72岁的杨绵绵作为海尔创始人张瑞敏的得力搭档，已为海尔服务近30年，她功成身退后，在海尔服务25年的梁海山将接过帅印。青岛海尔方面表示，2012年底，海尔集团正式启动第五个发展战略网络化战略，这也预示着青岛海尔将踏上新的征程，其2013年的收入目标为895亿，同比增长12%。

　　中金公司认为，青岛海尔在探索网络时代新的销售能力。海尔渠道是行业中最贴近终端零售的，海尔天猫旗舰充分利用终端配送能力成为天猫上最大的家电销售平台，但公司同京东的合作并不紧密。

　　（证券市场周刊供稿）