超一线白酒下神坛地方名酒欲逆袭

　　记者 王文嫣编辑 龚维松

　　房地产及白酒行业都正面临巨大的回调压力。因转型而成为近期市场热点的房地产上市公司上海新梅，却选择了逐步退出房地产行业并成为地方名酒的股东，让外界看到了某种信号。

　　上海新梅间接持有股权的宋河酒业，其目前虽然仅为豫酒老大，却 已提出向全国白酒十强进军的目标。业内人士分析，超一线白酒走下神坛，或给这些地方品牌腾挪出了空间，国内还有多个地方名酒有类似的逆袭设想。

　　近半年，国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝·国标芝香等纷纷推出高端定制酒产品。地方名酒刮起了一阵白酒证券化风潮。宋河酒业亦在近期走出这一步，并成为最新通过上海国际酒业交易中心发审的产品，4月份就将正式上市交易。

　　2012年，宋河酒业销售额突破20亿元，稳居豫酒榜首。2013年才过去2个月，宋河酒业透露了出更大的野心。首先在央视黄金时段黄金栏目投放了最新广告宣传片，同时还发出了“立足成为互联网第一名酒”的豪言。据称，此前公司首创使用“乐扣乐扣”包装白酒产品，预售时就创下了卖到脱销的奇迹。相比许多知名但传统的白酒同行，宋河酒业正在做的一件事情，那就是了解和迎合80后，90后等网络主力消费群体的购物心理和需求。

　　宋河酒业期望在5年内成为中原第一酒，但前进的道路上强手如林，背后不乏实力雄厚的资本撑腰。国内白酒行业专家告诉记者，地方名酒早在2012年便已确定全国性战略，认为三公消费受限使一线白酒承压，地方名酒以价格优势获得发展机遇。另外在一些产业资本的鼎力相助下，一些规模更小的地方名酒也有弯道超越的可能。例如依托联想控股的产业资本就对地方名酒充满了兴趣，专门成立丰联集团。

　　尽管外界普遍认为白酒行业的“黄金十年”已经过去，但白酒行业内部却认为，行业调整过程中始终会出现受益的群体，地方名酒现在是最被看好的群体。 (来源：东方网)