威士忌在华销售两位数下滑(图)

　　一直将中国作为增长引擎的洋酒企业，正在接受“从简风”的洗礼。

　　昨日，有媒体援引全球第二大酿酒厂保乐力加(Pernod Ricard)的表态称，春节期间公司在华销售几无增长，其中，畅销多年的苏格兰威士忌在华年销售额出现两位数跌幅，这也是威士忌在华首次下滑。

　　保乐力加称，中国春节期间，其在华业绩表现与去年持平。干邑销售量同比上升，但苏格兰威士忌销售量出现两位数跌幅。

　　上海酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣告诉《第一财经日报》记者，现在的宏观形势下，几乎所有高端酒都受到了冲击，业绩下滑明显。

　　酒仙网董事长郝鸿峰也向记者表示，超过一千元以上的酒品冲击较大。

　　有报道称，洋酒受冲击最大的还是礼品市场，而国内礼品市场占苏格兰威士忌和干邑(Cognac)销售额的10%至15%。不过该数据尚未得到相关企业的证实。

　　国内一家洋酒贸易商告诉本报记者，整体来看，不完全统计，礼品市场占洋酒销售额的三到四成，礼品市场低迷将短期内给一些高端洋酒带来较大冲击。

　　尽管洋酒仅占中国酒水销售额的1%至2%，但不菲的价格和高速增长的销售业绩仍令生产商很冲动。记者联系了另外几家洋酒企业相关人士，洋酒企业一致表现出谨慎的态度。截至记者发稿，帝亚吉欧(Diageo)相关负责人并未接通记者的电话采访。而人头马相关负责人则向记者表示对具体的销售情况并不清楚。

　　记者还在天猫商城上的保乐力加、百加得等各大洋酒品牌的官方旗舰店上看到，价格数千元以上洋酒在一个月内销售普遍为0，极个别洋酒有个位数的销售额。

　　瞿一鸣告诉记者，近年来，洋酒销售在欧美市场不景气，市场增长乏力。而一家洋酒品牌中国区销售总监向记者透露，随着经济下滑，欧美一些广场、酒吧几乎门可罗雀，销售普遍出现下滑，而随着洋酒在中国、印度等新兴市场的销售额不断增长，中国等市场成为洋酒企业的救命稻草，以保乐力加为例，中国占保乐力加全球销售额的14%，占全球利润的比例则更高。为此，各大洋酒品牌均制定了一系列针对新兴市场的销售增长计划。

　　作为尊尼获加(Johnnie Walker)的生产商，帝亚吉欧将在五年内斥资10亿英镑提高在苏格兰的产能，目的主要是服务于新兴市场。

　　不过，随着最大赚钱市场的趋冷，洋酒利用中国这一新兴市场实现复兴的计划恐受挫。