告别爆发式增长 家电巨头“寻机”城镇化

　　“中国家电业原有的爆发式增长时期已经过去，形势倒逼家电行业必须要由数量效益型转变为质量效益型，比如通过各种创新来满足和创造新型城镇化进程中多层次的消费需求等。”中国轻工业联合会会长步正发日前在上海表示。

　　对此，家电巨头们纷纷表示，目前产业正处于从寒冬中趋暖的时间节点，而城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮。除此之外，家电企业不仅要在产品上有所创新，还需要在渠道上加快变革，寻求新增长动力。

　　健康类家电成市场新热点

　　历时5年的家电下乡政策于近期全 面 到 期 ， 在 为 家 电 行 业 贡 献 了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕。

　　步正发在近日于上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上称，2012年家电行业面对国内外需求下行，部分产品内销大幅下滑的考验，通过加快转型升级步伐，在逆境中仍实现了增长。据统计，2012年中国家电工业总产值达到1 .14万亿元，同比增长13%。今年前两个月，家电市场表现猛烈，家电销售和去年同期相比明显增长。

　　在专家看来，目前无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业竞争更加激烈。在此形势下，家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势，加快发展方式转变，来抓住产业发展的新机遇。

　　据记者了解，目前打“健康牌”的家用电器产品和企业越来越多。业内人士解释称，自从PM 2.5、地下水成为热门话题后，老百姓对健康类家电产品的关注度大大提高，越来越多的企业都开始涉足到家用净水机、空气净化器等产品，预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。

　　随着时间的推移，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，正成为家电产品的主力消费军。“他们大多对新兴的家电产品，尤其是健康电器有着非常浓厚的兴趣”，京东商城C M O蓝烨称。

　　城镇化带动第三波热潮

　　城镇化率是一个国家或地区经济发展的重要标志。李克强总理在会见采访两会的中外记者并回答提问时表示，城镇化是现代化的必然趋势，也是广大农民的普遍愿望，现在每年有1000多万农民转移到城镇。

　　业内专家预计，在经历过房地产高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不及前两次那么凶猛，但会更加绵绵不断。

　　“改革的红利和城镇化为消费注入了极大的动力，这种消费力对我们中国自主品牌带来了极大的机会”，创维营销总部总经理刘耀平说，但在这个过程中要避免“一厢情愿”。例如不能盲目崇拜高端或者倾销低端，简单利用价格跟品牌的关系画等号，这是一种歧视方法，忽略了消费者的实际状况和购买力。

　　另外，海信科龙副总裁甘永和提出，要加大投入通过升级换代更贴近三、四级或者城镇市场。因为在新的城镇化过程中，一定会产生对居住环境，对生活条件改善的追求，要让普通的农民进入到城镇也能够感受到健康和舒适的生活。

　　垂涎城镇化这一“蛋糕”的还有外资品牌。LG家电部总经理金载承坦言，相比之下，在一、二级城市去销售的机会肯定没有比三、四级城市要多。想要在中国继续站稳脚跟，一定要在三、四级城市不断投资和发展。2012年L G已经建立了100多家品牌销售店，预计今年这一数量将达到500-600家。

　　电子商务倒逼变革加速

　　无论是产品还是市场，都绕不开家 电 行 业 迅 速 崛 起 的 一 种 销 售 模式电子商务。

　　蓝烨说，目前家电B 2C网站每天平均覆盖人数超过800万，月度访问人数超过8亿次，这两个数据已经实现了对实体店面客流量的全面超越。其中，京东商城作为国内最大的综合网络零售商，占据了超过七成的流量。

　　“电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势”，蓝烨在谈及与实体店对比时表示，“总体来说，电商成本较实体店成本节省6-8%。”同时，电商的渠道多元化的营销手段也优于实体店面，基于大数据的精准营销、关联产品的推送、社会化功能等互联网应用，从多个维度来满足消费群体的各种需求，家电零售网购的浪潮已不可逆转。

　　专家预测，未来5-10年，电商网站有望占有中国家电零售40%的市场，跟传统渠道的占比是4：6，成为成长性最好的家电销售渠道之一。

　　“尤其是在年青人和知识阶层中，越来越多的人开始通过网络购买家电产品，传统家电制造商也必须和这一趋势相接轨，努力拓展这一新兴家电零售渠道。”新飞电器副董事长高嘉琳向记者表示，作为一家老牌的家电制造企业，新飞电器目前也成立了专门机构，探索和健全电子商务业务，预计今年会有非常明显的增长。

　　另外，海尔集团白电副总裁孙京岩指出，互联网时代到来，进一步增强了产品过剩时代用户资源的稀缺性，全球制造产业正迎来新的大变革时代。制造企业必须从传统大规模制造阶段向大规模定制阶段转型。智能化制造、模块化制造已经成为新的产业发展形势。 （记者　龚雯 高少华）

　　作者：龚雯 高少华来源经济参考报)