上海互联网广告迅速崛起 报纸广告收入负增长

　　中新网上海3月27日电(记者 陈婷婷)上海市工商局27日发布2012年度《上海广告市场状况报告》显示上海广告业营业收入继续增长，但增幅放缓，报纸媒体广告营业收入首次出现两位数负增长，互联网媒体广告迅速崛起，营业额高速增长，首次超越报纸媒体广告。

　　截至2012年底，上海共有广告经营单位近7万户，同比增长20%；其中主营广告企业2.5万余户，同比增长10%；其中私营广告企业6.7万余户，同比增长20%，外商投资广告企业239户，同比增长13%。

　　《报告》分析指出，上海广告业2012年营业收入继续增长，但增幅放缓，其增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅，表明广告业的市场竞争程度加剧。

　　2012年上海广告业主营广告企业利润率6.7%，下降1.1个百分点。其中2012年上海互联网媒体广告营业收入18.3亿元，同比增长81%，首次超越报纸媒体广告，在本市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元，首次同比下降12.6%，降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力，发展空间进一步压缩。

　　《报告》显示，2012年上海广告市场秩序总体稳控有序，主要媒体广告监测(条数)违法率0.24%，再创有监测记录以来的历史新低，并保持违法率全国最低的记录。上海各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类违法广告案件2885件，罚没总额5576万元，案件数和罚没额同比分别增长30%和45%。

　　作者：陈婷婷