蒙牛去年净利跌21% 光明净利增三成

　　蒙牛乳业昨日发布2012年年报，年报显示，蒙牛去年营收为360 .804亿元，同比下降3 .5%；值得注意的是，去年该公司的净利润12 .571亿元，较上一年的15 .89亿元下滑了20 .9%，蒙牛官方将营收和净利的下跌归结为“战略性下滑”。

　　同时，光明乳业昨日也发布2012年年报， 值得注意的是，年报显示去年实现营业收入137 .75亿元，同比增长16 .85%；实现归属于上市公司净利润3.11亿元，同比增长30 .89%。

　　不愿具名的乳业分析人士对南都记者表示：“这种营收净利双下滑，尤其是净利暴跌超过两成的局面，是目前处于转型期的蒙牛所无法避免的，未来如何发展，还要看蒙牛是否能成功扭转其品牌形象以及确立新的增长和营销模式。”

　　2012年4月，孙伊萍出任蒙牛总裁后提出“五年计划”，对品牌、渠道、产业布局、人力资源都做了调整，甚至在2012年10月还更换已沿用了13年的外包装，与丹麦爱氏晨曦继续加强合作，推进自建牧场，增强对上游原奶供应的管理。然而，这种调整对于蒙牛的正面作用，尤其是品牌形象的促进作用，目前来看，效果还有限。

　　另一行业巨头光明乳业，则在去年获得大幅增长，昨日有业内分析认为，去年光明曾上调部分新鲜牛奶、新鲜酸奶的价格，加权后平均上调幅度约为5%。另外，光明加强了对其中高端产品的推广力度，这都是公司净利润大增的原因。

　　采写：南都记者侯睿之