假冒高端品牌商品频现 奢侈品消费如何更理性

　　近几年，作为国内消费者接触、了解、购买奢侈品的重要平台之一，奢侈品展会已经渐渐让越来越多的人予以关注。然而，最近有媒体报道，该类展会涉嫌招摇撞骗，而所谓的品牌代表也疑似假扮。消息一出，公众不禁一片哗然。

　　国内消费者惊人的奢侈品购买力本就值得关注。数据显示，2012年中国人买入了全球约25%的奢侈品，成为奢侈品世界范围内的第一消费群体。

　　仔细观察便不难发现，奢侈品在其他国家通常都是为30岁以上，具有一定经济实力的行业人士提供。但到了中国，一方面奢侈品的销售对象中加入了很多20岁左右的年轻人，甚至还有相当一部分尚未成年的学生，以致客户群被大幅扩充；另一方面，大多数国内消费者在购买奢侈品时，往往以冲动消费居多，如一次性挑选多款产品，抑或是经常性购入新款商品，这同样在很大程度上带动其销售额增长。因此，中国人能够成为奢侈品行业的消费主力实属必然。

　　事实上，所谓奢侈品，就是该类商品并非人们日常生活中的必需品，且价格十分昂贵。那么，为何中国消费者如此热衷于这些高额花销呢？

　　不难看出，随着社会不断进步，居民收入水平日渐提高，人们愈发乐于追求能够证明自身生活质量的东西。所以，在许多有能力经常购买此类物品的消费者看来，购买国外奢侈品不仅仅是为了使用，更是为了展示和收藏，并以此凸显自己优异的生活状态。也就是说，他们看中的更多是商品的LOGO，而并非其性能与实用价值。

　　同时，那些难得有机会光顾国外高档品牌专卖店或参加奢侈品展会的顾客在经过商家推销后，大多也会因碍于面子而买上一两件产品，感觉这样才算是不虚此行。显然，他们看中的是自己在奢侈品专属空间里买了东西这一结果，而并不关注买了什么。究其根源，无非还是因国内消费者的虚荣心过度强烈所致。因为虚荣，导致其盲目追求时尚；因为虚荣，致使其在购物时缺乏理智，进而不计成本、一掷千金。

　　但是，这种在虚荣心驱使下的盲目高消费不只是降低了奢侈品品牌自身的文化内涵及历史价值，也为不法商人制造、贩卖盗版产品提供了坚实、可靠的平台。正因如此，为国内消费者建立理性、务实的消费观已是迫在眉睫。

　　具体来说，学校和家长应给予没有独立经济实力的孩子更多正面引导。不仅要全面否定其通过购买奢侈品进行炫耀、攀比的想法，还要身体力行地为他们灌输朴素、务实的生活态度，培养其正确的人生观与价值观。另外，商家及媒体也应该合力打造并宣传更多的实用型消费。例如，各类商城需进一步彰显返利的诚意，让顾客得到实实在在的优惠，而媒体则要加大对于便民商品、实用商品的报道力度，引领居民理性购物。同时，政府和有关部门也应该尽快完善奢侈品行业的管理制度及法律法规，依靠诸如限购、增税等硬性条例限制国内消费者盲目花销。

　　未来，中国的经济势必将发展得更好，居民的生活水平也必定越来越高。正因如此，我们必须从现在便开始思考如何让自己“奢侈”得更加理性？(赵宇辉） 来源中国财经报)