白酒理财产品继续风靡 众酒企扎堆报方案

　　【财经网专稿】记者 高素英

　　在第88届糖酒会即将召开之际，成都云集国内众酒企和商家，多家企业纷纷扎堆欲推白酒理财产品。3月28日，记者从上海酒交所获悉，今年糖酒会上，衡水老百干、金枝酒业、四特、河套酒业、高炉家、双轮池等多家酒企都准备在上海酒交所发行白 酒理财产品，目前正在准备发行方案。

　　据悉，在行业出现调整时期，酒类电商和上海酒交所成为众多酒企发展的新选择。目前在上海酒交所推白酒理财产品的企业有国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝国标芝香、杜康、诗仙太白等。

　　上海国际酒业交易中心相关人员接受记者采访时表示，在完成荣太和烧坊酒业公司赴上海酒交所的发行审核通过后，诗仙太白的成都路演也受到投资者的关注。“诗仙太白95金樽”按照规定已经开出了银行保函，目前，产品上市的所有法律手续已经完成，该理财产品将于4月12日正式上线申购。

　　诗仙太白总经理赵红兵认为，打造一款理财产品，除了能给公司带来经济效益外，企业的品牌形象也可以通过酒交所的交易平台得到推广。作为一家地方名酒，诗仙太白在经过多年发展后，开辟全国市场已经成为公司的战略目标之一。而选择赴上海国际酒业交易中心上市发行产品，也是为其全国化进程卖出的实质性一步。

　　他认为，白酒证券化，实际上是白酒销售的一种模式创新，也是跨界资源整合商业模式的创新。和做纯粹的理财产品不一样，纯粹的理财产品其功能是融资加销售，而这次的95金樽，能够实现以销售为目的的品牌推广并实现销售和融资，是三方面的融合。这是白酒营销的革命性创新。

　　对于众多企业欲推白酒理财产品的行为，白酒营销专家肖竹青认为，人口流动的全国化推动了区域白酒的全国化,这也是走出河南的河南人在喝河南杜康或者宋河,走出陕西的陕西人在喝西凤酒超高端国典凤香,走出重庆的重庆人也喜欢喝家乡的诗仙太白美酒。区域名酒以卓越的性价比挑战了”茅五剑”，白酒是一个文化消费品，在消费者越来越追求个性、差异的今天，区域品牌的独特性也会越来越凸显，更能满足特定人群的消费需求。

　　在业内人士看来，白酒行业在经历过去年的塑化剂、禁酒令、三公消费禁止喝高端酒等政策的影响下，国内的白酒行业从去年开始就已进入调整期，企业在产品结构和渠道建设方面都必须做出新的举动，而到上海酒交所推白酒理财产品渐成酒企应对市场变化的选择。