南方食品营销创新 免费请股东品尝新产品

　　南方食品4月3日公告，每持有公司1000股的股份，公司将发放一礼盒（12罐装）黑芝麻乳产品品尝。

　　证券时报记者 靳书阳

　　上市公司股东每持有1000股股份可送一盒黑芝麻乳产品品尝，南方食品（000716）的一则“营销”公告，引起市场及学术界的高度关注。对此，深交所人士认为，这算是一次成功的营销尝试，不必过分解读。

　　南方食品4月3日公告，凡在公司的股东大会股权登记日（2013年4月11日）下午收市时登记在册的股东（除大股东黑五类集团外），每持有公司1000股的股份，公司将发放一礼盒（12罐装）黑芝麻乳产品品尝，以广泛征集股东对公司新产品的意见。

　　该公告披露后，引发广泛关注。有媒体认为，这或许会开创中国上市公司公告营销的先河。

　　据了解，这一盒芝麻糊为罐装未上市新品，总价值不超过50元。每个礼盒附有一份调查问卷表和信封，且公司的官网上也将登载品尝调查问卷，获品尝的股东可以通过寄回问卷或网上填写的方式向公司反馈品尝意见。按上述发放方案，查阅南方食品去年三季报数据，除去大股东黑五类集团22.7%的股份，以1.38亿股为基数，预计派送数量或达5万盒以上。

　　南方食品向股东赠送公司产品的举动，还引发了学术界的关注。会计学博士、注册会计师马军生针对这一行为，作出了三种会计处理方式的假定：将赠送黑芝麻乳产品作为发放现金股利，同时将芝麻采取销售方式的会计处理；发放股东实物股利的会计处理；第三种方式，作为促销赠送行为的会计处理。马军生还具体分析了各个处理方式在对上市公司财务方面的影响。

　　针对上述观点，南方食品董秘龙耐坚在接受证券时报记者采访时表示，公司意图正如公告中表述，只是希望通过赠送，获得对新产品的反馈。上述赠送产品成本，将计入公司本年度的销售费用。

　　根据南方食品今日发布的公告，此次面向股东的赠饮活动预计产生费用约500万元，包括产品成本及给各股东配送赠品的物流费用。

　　一位深交所人士在接受记者采访时评价，“这实际上是一次很正常的营销行为，不必过度解读。”他介绍，很多食品类上市公司在召开股东大会时，都会邀请投资者先进行品尝，第一时间收集这些特殊消费者的意见。此次南方食品通过这种赠送方式，几乎没有花费广告和推广费用，就让非常多的投资者关注到南方食品和公司的新产品，这是一次成功的营销行为。从上市公司与投资者关系领域来说，也是一次不错的尝试。

　　作者：靳书阳