美的冰箱业务今年将“恢复性增长”

　　美的冰箱事业部总经理王建国昨天向《第一财经日报》表示，今年美的冰箱将出现恢复性增长，计划产量为900万台，毛利率提高3个百分点。

　　去年美的冰箱销售下跌三成，2011年产量为1100万台，2012年下跌至800万台。王建国解释说，去年美的冰箱业务收入下滑的原因：一是全行业下降；二是美的战略转型，从追求规模到追求质量，加大库存清理，以前不赚钱还出口，现在不盈利的已经不做了。

　　“今年美的冰箱业务预计会有较大的恢复。”王建国说，未来2～3年，美的要打好产品基础。随着城镇化推进，2015年中国冰箱行业会迎来新的发展高峰。

　　王建国说，关键要提高盈利能力和毛利率，2013年美的冰箱的毛利率计划提高3个百分点，“这对美的是巨大的压力，一要改善产品结构，增加高端产品占比；二要优化营销模式，减少不增值环节。”

　　最近，美的对“荣事达”品牌的使用权被合肥收回。王建国称，影响不大。美的在冰箱领域已有四个品牌：“美的”，覆盖全渠道，中高低端都做；“凡帝罗”，主打高端产品；“小天鹅”，也覆盖全渠道，会有差异性；“华凌”，主打广东、贵州、四川等区域市场。

　　去年，美的冰箱业务从空调营销体系中分离出来。王建国称，去年5月起重新构建的美的冰箱销售体系，目前已经稳定。

　　据美的整体上市的公告，美的冰箱业务2013年收入将同比增长34%。

　　作者：王珍 邢莉莉来源第一财经日报)