谷歌为什么不能开发自己的Facebook Home？

2013年4月4日，加州门洛帕克，Facebook一名员工手上拿着一台运行新“Home”程序的手机。谷歌能够为安卓手机开发自己的启动器应用吗？

　　Facebook的新移动产品Home是一个聪明的创意。目前，Facebook在移动领域的产品只有一款应用，Home是一次升级，它将信息流通知推送到手机的主屏幕，这样用户就会更加频繁地使用Facebook。Home的潜力在于用户对Facebook的参与度将会大幅提高，该公司的广告营收也会增加，而这一切只需要有限的资本支出。

　　从本质上讲，Facebook Home是一款定制化的安卓启动器（或称“皮肤”），而Google Play上已经有数十款同类应用，其中包括Chameleon、GoLauncher和Nova。

　　Facebook或许刚刚打开了一道闸门，更多的启动器应用将会流向市场。那么，既然Facebook Home被视为对谷歌（Google）的一种挑战，为什么谷歌自己不推出一款启动器应用呢？或许，一款Google+“皮肤”可以让用户无缝接入Google Voice和Google Hangouts这些通讯工具就像谷歌Nexus设备上的用户界面提供的功能？

　　答案是，谷歌不能那样做。如果谷歌推出一款主屏启动器应用，那将违背该公司保持安卓系统开放的基本宗旨。如果谷歌真的推出这样一款为自家通讯产品提供便利的启动器应用，那将会妨碍其他安卓开发商的服务这就像Facebook现在做的事情，该公司巧妙地在安卓用户和谷歌产品之间添加了一道隔层。

　　扎克伯格（Zuckerberg）在一定程度上回答了这个问题，当他被问及谷歌是否会试图阻止Facebook Home时，他回答说，“理论上，谷歌有可能背弃保持开放的承诺”。但谷歌要从根本上改变自己制定的规则，那也要费很大的力气（顺便一提，Facebook Home的发布会上没有出现谷歌代表的身影）。

　　谷歌确实希望在移动领域拥有更好的前景。Google Hangouts的产品主管之一尼基尔·森海（Nikhil Singhai）最近在接受《福布斯》采访时表示，谷歌计划在今年晚些时候引入新的功能，使Hangouts的视频聊天服务“显著”变得易用和便捷。与此同时，谷歌正处于一系列传言的风口浪尖，即该公司有意以令人瞠目的10亿美元巨资收购通讯服务WhatsApp。对此，WhatsApp否认双方进行过会谈。

　　然而，这些传言中并没有说谷歌会面向移动设备推出一款类似于Facebook Home的启动器应用。

　　谷歌并不是唯一一家挣扎于效法Facebook的公司。其他希望在移动领域大显身手的开发商也可能面向大众市场推出更多的启动器应用，不过，易观国际（Canalys）的科技行业分析师克里斯·琼斯（Chris Jones）表示，“他们都不能保障成功，这类启动器应用必须增强用户体验，可以进行定制同时又不能太过复杂，用户可以方便地进行下载，而最重要的是，用户需要知道它的存在。”

　　琼斯估计，如果雅虎（Yahoo！）或者谷歌这样的大型科技公司想要推出自己版本的Facebook Home，开发时间可能需要9-12个月，要完善还需要进一步的在线工作。

　　具有讽刺意味的是，市面上启动器应用数量的增加可能对Facebook更加有利。“人们越希望使用启动器应用，他们就越想要选择一款跟自己相关的产品。”咨询公司Magister Advisors的董事总经理维克多·巴斯塔（Victor Basta）说，“这样，他们会选择Facebook。”

　　巴斯塔认为，其他互联网巨头，诸如电子港湾（eBay）、亚马逊（Amazon）乃至谷歌，不大可能成功复制Facebook Home。“Facebook推出的启动器总会跟别家不同，因为它是一种接入数据的快捷方式，而那些数据是用户定期想要访问的。”他如是说道。如今对很多主流用户来说，在手机上访问Facebook已经成为一种日常习惯，就像看时间一样。

　　“如果有谁打算复制Facebook Home，那可能就是雅虎这类公司，该公司正尝试将自己重塑为一家移动公司。”巴斯塔补充道。

　　现在的重要问题在于，Home是否能够帮助Facebook赚到更多的钱。市场研究公司eMarketer在上周预测，Facebook今年移动广告的营收将增长一倍多，从2012年的3.91亿美元增长到将近10亿美元。

　　eMarketer预期，全球移动广告支出到2013年年底将达到73亿美元，其中谷歌将占到一半的市场份额（约39亿美元）。不过，Facebook正在慢慢渗透，该公司今年在整体移动广告营收中的份额有望从2012年的9.5%增长到13.2%。

　　Facebook Home可以进一步推动这个势头，其方式是担当该公司新搜索功能Graph Search（社交图谱搜索）的“跳板”。巴斯塔指出，当Facebook在今年1月份发布Graph Search时，该公司股价几乎没有出现明显变动，“但它是（Facebook）多年来营收潜力最根本性的变化，因为搜索可以推动广告营收，而Facebook Home可以推动搜索。”

　　谷歌已经打通了一条通过搜索获得营销的有效路径。如果Facebook能够提高用户使用其Graph Search功能的数量级，那将有助于提升该公司的市值，扎克伯格无疑将有望再次看到自己公司的市值回归到IPO（首次公开募股）时的1,000亿美元（Facebook目前的市值是640亿美元）。

　　巴斯塔提到，在Facebook发布Graph Search后，投资者就一直希望该公司推出一款手机，“虽然对Facebook来说，推出手机是最糟糕的主意，但（投资者）真实的想法其实是在于Graph Search，而Facebook Home是点石成金者。”

　　如果Facebook Home开始发挥影响搅动移动广告收入市场，谷歌将需要做出战术性回应，该公司可能推出类似于Home的产品。但如此举动将是防御性的，就像扎克伯格指出的，那也会让人们对谷歌保持安卓开放的承诺打上一个大大的问号。