眼镜市场有多少违规的“暴利”

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　　整顿混乱的眼镜市场，当从规范经营秩序、提高准入条件着手，同时削减流通环节，并普及与眼镜有关的常识。

　　在生产地批发价几元至几十元的镜架、镜片，在商店柜台上，身价翻了几十番。新京报记者调查发现，个别商家对消费者，有一整套的推销猫腻。还有商家玩起了文字游戏，山寨国产货改个英文字母，就变成了国际名牌。

　　眼镜业价格暴利是公开的“秘密”。本来，只要商家以诚信、品质“立店”，按照市场的合理逻辑获取利润，无可厚非。

　　不过，不少商家采取了并不“光彩”的销售策略：以“高定价、高折扣”的方式，追求快速成交；以虚假宣传的策略，赢取消费者的信任；还以“傍名牌”的办法，抬高眼镜的“档次”。

　　这些行为，显然已经超越了正常的营销方式，涉嫌用欺诈的手段，获得消费者的认可。比如， 新京报调查显示，有的店面以塑料材质，充当本来应该是很硬的板材镜腿，并以“新型板材，超轻的，高科技”的托词糊弄消费者。这是典型的欺骗。

　　新京报调查所揭示的一系列行业乱象，说明了目前的眼镜市场，缺乏统一的行业规范，而且市场准入门槛很低。除了知名品牌，琳琅满目的眼镜店面，给人以“鱼龙混杂”的印象。

　　按道理讲，“眼睛是心灵的窗户”，眼镜直接关乎眼睛的健康，应是具有极强专业性的。至少，要求眼镜业从业者，具备一定的眼科医学知识和熟练的实践操作技能。

　　应该说，造成目前眼镜市场乱象的原因有三：一是不规范经营的小眼镜店大量存在，在没有专业技术人员，没有专业设备，进货渠道不规范的条件下，享受着暴利的盛宴。二是眼镜业本来就比较专业，信息不对称导致消费者只能被动“挨宰”。三是流通环节过多，眼镜在上架售卖之前，往往会历经数层批发商、代理商之手，每一层级都会提价不菲。这最终导致了眼镜销售价格的畸高。

　　因此，整顿混乱的眼镜市场，当从规范经营秩序、提高准入条件着手，同时削减流通环节，并普及与眼镜有关的常识。如此，鱼龙混杂的眼镜业，方能获得消费者真心。

　　大白（媒体人）

　　相关报道见A16-A17版