北美最大快消品评选登陆中国：七成中国消费者“喜新”

　　中新网上海4月15日电(记者 陈静)北美最大规模、最诚信快速消费品评选活动《消费者的选择》正式登陆中国，首届评选结果15日“新鲜出炉”：7成中国消费者“喜新”，近8成消费者愿意为环保买单，且中国消费者比美国消费者更“慷慨”。

　　据悉，《消费者的选择》评选活动10年前始于加拿大，之后拓展到美国，成为北美最大、最诚信的快速消费品调研，如今该评选已在墨西哥和土耳其运行两年。

　　首次登陆中国的BrandSpark《消费者的选择》调研自2013年1月起进行，根据中国市场和消费者不同需求进行调整，调查主要集中3个主要大品类，即健康和美容、食品和饮料以及家用品；消费者的选择覆盖了49个类别，信赖的品牌覆盖30个细分品类；被访者来自31个省市，总计超过6万人。据介绍，本次调查既无产品报名费，也没有强制性费用。

　　BrandSpark International是加拿大独立市场研究公司，中国是其进军亚洲的首个市场。BrandSpark总裁和首席执行官Robert Levy表示，首届中国《消费者的选择》评选致力构建消费者和企业经营者之间桥梁，在帮助消费者选择更好产品的同时，也帮助厂商更好地满足消费者需求。

　　今日此间举行的新闻发布会上行，中国传媒大学广告学院院长黄昇民表示，此项评选将开启中国百分百消费者评选新时代。

　　根据调查结果，超过7成中国消费者喜爱新产品，认同创新：72%的中国消费者寻找新的创新产品，67%的人表示购物时会积极寻找新产品和新产品的不同之处，超过8成消费者会对可用性有进步的产品支付更多。

　　中国市场研究协会(CMRA)轮值主席陈进表示，中国消费者喜爱创新产品特点，决定经营者需要不断赋予品牌创造消费者雪球的新能力。

　　调查结果显示，中国消费者拥有相当强的环保意识，79%的中国消费者同意且愿意为环保产品支付更多费用。同时，中国消费者比美国消费者更慷慨，如果更高的价格能拥有更好产品，中国消费者愿意买单。据了解，8成美国消费者总是寻找减少日常用品开支办法，中国消费者有同样做法的比例不到5成。

　　此外，61%的中国消费者表示其购物时会通过手机来查看产品信息，71%的消费者承认其购物时通过手机来查询信息而做出完全不同的购买决策。

　　据知，国际品牌依然受到众多中国消费者的青睐，值得关注的是，中国品牌正在崛起，30个品类中，有7个中国品牌胜出。

　　作者：陈静