茅台一批价跌落千元 批发价倒挂预期声骤起

　　899元，这是京东商城打出了53度飞天茅台的零售价。尽管这种“低价”并不普遍，但确是高端白酒春节后跌势仍在加剧的一个案例。广州多家知名酒类连锁的负责人向南都记者表示，目前53度飞天茅台的一批价已经跌落千元，部分“非正规”渠道的产品若不需要发票更是低至90 0元。对53度飞天茅台批发价和零售价出现倒挂的预期声也骤起。

　　零售价、批发价节节走低

　　相对于茅台专卖店依然将终端零售价坚挺在1519元，传统零售渠道，特别是网上销售平台，53度飞天茅台的终端零售价正掀起一波“低价潮”。京东商城打出899元的低价其实与茅台目前819元的出厂价仅剩下80元的空间。此外，1919酒类直供将零售价做到999元在酒水网上销售平台一九在线，53度飞天茅台的价格仅需1100元。52度五粮液同样正在进行促销，促销价仅需要750元。而在网上销售平台，茅台的价格更要实惠不少。而在酒仙网，同样打出1299元的低价。

　　零售价走低的背后是茅台一批价的下滑。“在广东一些非正常渠道进来的茅台一批价大概只要900元。”俊涛名烟名酒连锁董事长张健伟告诉南都记者，而正规渠道的一批价目前仍在1000元左右。而52度普通五粮液目前的一批价在650元左右。这意味着，与725元的出厂价相比较，52度普通五粮液一批价和出厂价已经出现了倒挂。

　　而这仅仅是茅台相对较为坚挺的广东市场的情况。“全国市场来看，目前一批价在900多的很普遍，一批价在800多的也不少。”近日资深白酒专家铁犁对记者表示。

　　失守819元出厂价？

　　“今年以来，我们门店的销售基本上下滑了超过20%。”一知名酒类连锁的负责人如此表示。鉴于目前正处于销售淡季，这也助推了接下来茅台批发价和出厂价会出现倒挂的预期声。铁犁更作了一个大胆的推测：5月底6月初，所有名酒的批发价都会出现倒挂。“很多经销商将面临生死存亡。”铁犁表示。

　　而在不少经销商看来，这种预期并不无道理。“白酒的市场行情在接下来半年都难以出现好转，而且白酒现在的情况是消费需求不足，但市场货源充沛，在这种供大于求的情况下经销商必须通过降低价格来清理库存。”在一九在线董事长黄文雄看来，目前茅台出厂价819元，如果未来半年茅台一批价跌落至800元左右，他并不会觉得奇怪。

　　“这主要看厂家是否有壮士断腕的决心加大降量保价的力度了。”张健伟表示。黄文雄认为，就目前情况而言，保住销量才是关键。“保量的话产品空间会比较大，因为保量可以保持市场的份额，为以后产品的有效推行和竞争做前期的拓展。此外，茅台经过对价格的调整后，会把一大批二线品牌挤出去。虽然利润回报少了，但市场占据份额高了，能够给未来的产品发展打下良好的基础。保价则会付出很大的风险，对本身产品品牌和市场地位不利。”

　　据黄文雄透露，目前一九在线平均每天茅台的销量仅在3- 5件间，仅是去年同期销量的1/4左右。

　　采写：南都记者　黄丽嫦

　　实习生 巩彦翡