同仁堂安宫牛黄丸提价预期强烈

　　⊙记者 宦璐 ○编辑 阮奇

　　2012年，同仁堂的国家一级保护品种安宫牛黄丸提价6成，引发市场热议。通过提价，同仁堂提升了作为宫廷用药的高端品牌形象。今年，在牛黄、麝香等主要原材料处于供不应求的态势下，同仁堂是否还会祭起提价大旗，令业界关注。

　　2013年的国际健康展上，上海的一些中老年市民一直在同仁堂的展台前逡巡，牢牢吸引他们视线的是一个小小的精致盒子，里面装着两颗如鸽子蛋大小的药丸。每盒两丸，每丸3克，标价为580元。

　　“去年7月份，一下子提了200多元，不知道今年还会提价吗？如果再提，我们还是先买点备着。”张阿姨一副心有余悸的表情，向展台前的营销人员咨询。

　　据悉，从去年7月1日起，同仁堂旗下的安宫牛黄丸提高零售价，“包裹金衣”的药丸每颗从350元上涨至560元。这是同仁堂10年来首次提高终端零售价格，涨幅高达6成。

　　而在券商医药行业研究员看来，安宫牛黄丸的主要原材料为牛黄和麝香，近两年来，都在涨价，企业没有理由不提高终端价格，今年仍有提价预期，但考虑到市场的接受度，可能提价力度不会像去年那么大。

　　天然成分的安宫牛黄丸及片仔癀所需的天然麝香更是十分稀缺，由于麝为国家一级保护动物、国际上列为濒危动物，天然麝香的供应量有限，国家对其使用有严格管制，只允许安宫牛黄丸及片仔癀在内的四个品种（五家企业）使用天然麝香入药。每家企业的使用配额由国家林业局确定，很难上调。

　　据了解，安宫牛黄丸是我国传统药物中最负盛名的急症用药，具有清热解毒、镇惊开窍，成为市场公认的高热中风急救首选名药。可以说，安宫牛黄丸已进入老百姓家居用药的大消费领域。

　　据业内人士介绍，安宫牛黄丸并非独家品种，但同仁堂与其他企业的产品区别在于适用天然牛黄，或人工牛黄的差异。“选择同仁堂的安宫牛黄丸的人群，主要还是消费者的消费偏好决定，对中医观念比较认同，具有高端消费实力的城市人群。”上海一家券商的研究员告诉记者。

　　在市场人士看来，同仁堂除了品种丰富、品牌溢价高之外，近年来，公司主要在营销渠道的拓展上取得的成绩有目共睹。“在全国主要机场，都设立了高端的专卖店，在每个城市也建立了大型的旗舰店，中高端产品都有展示。这种定位，切中要害。”据市场观察人士这样向记者表示。

　　与此同时，记者关注到，近年来，中医药管理局、发改委、工信部等部委联手对我国的中药产业给予全产业链支持，同仁堂是重点受益的企业之一。“至少从企业自己种植中药材这个项目上，同仁堂从去年到明年，连续三年有望获得700万元的种植项目扶持资金，该公司有望获得总额超过2000万的扶持资金，算是获得扶持力度最高级别的企业。”据一位政府工作人士这样向记者透露。

　　在内外合力的效果下，同仁堂这样的百年老字号，其“十二五”期间收入翻番达200亿元的目标并不遥远。 (来源：上海证券报)